来源 :金融界2023-04-27
继贵州茅台后，又有多家白酒企业公布了2023年一季度财报。
4月26日下午，国内高端白酒品牌衡水老白干发布2023年第一季度财报。报告显示：今年1-3月，衡水老白干实现营业收入10.03亿，归属于上市公司股东的净利润约1.02亿元。
守正创新，久久为功。衡水老白干作为一款中华老字号，历史悠久却传承不老。近年来，衡水老白干在以十四五战略为核心、并坚持长期主义前提下，多措并举，多管齐下，使得业绩呈现稳中有进的良好态势。尤其2023年一季度，面对当前白酒行业的各种不确定性因素，衡水老白干用财报数据展示了作为行业代表品牌的强劲实力与十足韧性，保持了高质量发展局面。
产品结构不断优化，盈利能力持续增强
众所周知，产品矩阵对企业的业绩增长具有重要意义。它们能通过相互协同作用，相互倒流，为企业带来稳定的效益增长。而衡水老白干也在产品矩阵方面发挥着自身优势，为企业的效益带来持续增长。
作为河北白酒的代表性企业，衡水老白干一直在调整着自身的产品结构。尤其2023年，在聚焦大单品策略的同时，衡水老白干根据品牌整体的策略深度布局“优特高”，即衡水老白干优级系列、冰川高线光瓶酒，以及特色产品67度冰峰。该三款产品为盒装酒，价格范围覆盖百元到次高端，与衡水老白干1915、古法系列、甲等20十八酒坊、甲等15十八酒坊等多款中高端核心战略产品一起遍布低中高端各个价格带，有效触达各层级消费者群体，满足消费者多元化、个性化的消费购买需求，助力品牌进一步全国化的同时，也使得品牌盈利能力持续增强，带来更大经济效益。
而2023年一季度财报上的盈利数字，便有效证实了衡水老白干在优化产品结构方面带来的显著成果。
持续营销创新，注入强大发展动能
在企业里，营销对业绩增长起到决定作用，是企业业绩增长的关键。而衡水老白干早在营销趋势兴起之初便着手布局，进行多方位营销。2023年，在国内经济形势复苏向暖背景下，衡水老白干审时度势抓住良机，在原有营销基础上持续营销创新，为品牌发展赋能。
2023年春节，衡水老白干冠名河北卫视2023年春晚，通过系列温暖团圆的节目和新鲜有趣的互动形式，弘扬中国传统文化及中国白酒文化，进一步扩大品牌及产品影响力。之后衡水老白干还通过“五洲共冀闹元宵中外友人话友谊——第三届《我与国际友人过大年》联谊会”、“到保定·过大年——首届西大街新春庙会”、开设“十八酒坊文化体验馆”、举办“喝甲等15品招牌菜第二届十八酒坊甲等招牌菜评选活动”活动等形式，进一步拉进与广大消费者的距离，讲好、讲深、讲透品牌故事，继而推动文化战略的落地实施，实现互动交融与价值共创。
为消费者提供专属价值与服务，衡水老白干的多方位营销，在持续为消费者提供高品质产品和服务的同时，更为品牌效益增长注入不竭动能。
推进数字化转型，为营销改革强后劲
不仅有产品结构的优化与持续营销创新，推进数字化转型也为衡水老白干的效益增长带来强劲势能。
近年来，衡水老白干在“基于传统优于传统”的发展指导思路下，大力推进数字化建设，不仅在酿酒环节采用了与中科院合作的机器人装甑技术，而且还在产品包装和存储环节采用了“集成SAP、CRM、MES、WMS系统”，更在消费者端建立以消费者为中心的服务系统…从前端酿酒到终端包装仓储的重点项目启动应用，衡水老白干持续推进数字化转型，一方面实现了产品的品质保障，降本增效，另一方面助力品牌实现精准营销，满足消费者个性化、定制化的数据支撑。
而这一切，在为衡水老白干品牌构建高质量营销体系赋能的同时，还持续为品牌的高质量发展打下坚实基础，更提升了企业及品牌的效益。
守正创新求发展，勇攀高峰创佳绩。以上战略措施，都助力衡水老白干在2023年一季度收获了不俗业绩。未来相信在十四五战略支持下，衡水老白干将会继续守正创新，继续朝着打造中国一流白酒企业迈出坚实步伐，助力品牌进一步实现全国化，书写品牌发展崭新篇章。