来源 :上证e互动2023-03-24
老白干酒(600559)董秘您好!当下河北大区市场贵公司的竞品公司丛台酒业旗下的“活分子”“小窖”“大小青柔”以及“贞元增”“年份窖藏”等多达十几种系列产品遍地开花,且自点率、开瓶率远高于贵司产品,直接倒逼抢占贵公司的市场份额,而贵公司的“大小青花”得等中低端产品已成强弩之末,而品牌的知名度又不足于支撑贵司高端产品价格体系,溢价空间低,透明度严重,终端客户销售态度懈怠。针对以上情况有何应对之策呢?
您好,近年来公司一直在主动调整产品结构,大力度梳理产品线,产品向大单品、中高端产品慢慢聚焦,聚焦大单品,以市场营销为突破口,深入市场,对标竞品,创新营销策略,多方并举,不断提升产品竞争力。在市场建设上,聚焦市场做深做透,聚焦核心品系,产品做简,结构向上;聚焦核心动作,重视消费者沟通;聚焦网点拓展,实现全面布局。在品牌建设上运用新媒体、电商直播、圈层营销、网红餐饮引领、流量主播带货等多种方式为产品赋能,通过名酒进名企、名企进名酒建立共品美酒、共谋发展的交流平台,加强与消费者互动,巩固并扩大核心消费人群,巩固并扩大核心消费人群,不断提升公司的品牌影响力和市场占有率、盈利水平。经财务部门初步测算,预计2022年度实现归属于母公司所有者的净利润69000万元左右,与上年同期相比,将增加30000万元左右,同比增加77%左右。预计2022年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润47000万元左右,与上年同期相比,将增加12000万元左右,同比增加35%左右。感谢关注!