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老白干酒(600559)内幕信息消息披露
 
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老白干酒:近年来公司一直在主动调整产品结构,大力度梳理产品线

http://www.chaguwang.cn  2022-09-05  老白干酒内幕信息

来源 :上证e互动2022-09-05

  老白干酒(600559)董秘你好,贵公司营收和毛利率都比较高,利润却远远低于同行业,贵公司的销售费用为何连年居高不下,业绩最差水井坊营销费用达6.5亿利润却有3.7亿。公司应该清楚的认识到需加快全国化脚步,不然马太效应对公司的影响越来越明显,河北的人才都往北京天津走,深耕河北的意义在哪?公司的品牌杂而多,没有一款产品占据一个价位的半壁江山,建议公司对产品种类进行瘦身提高品牌知名度!

  您好,近年来公司一直在主动调整产品结构,大力度梳理产品线,产品向大单品、中高端产品慢慢聚焦,聚焦大单品,以市场营销为突破口,深入市场,对标竞品,创新营销策略,多方并举,不断提升产品竞争力,公司中高档酒的占比稳步提升。面对一线名优酒渠道下沉,公司作为区域酒企在与一线名优酒企的竞争中,需要不断的加强品牌建设、渠道建设,加大产品的市场推广力度。在市场建设上,公司采用聚焦策略:聚焦市场做深做透,聚焦核心品系,产品做简,结构向上;聚焦核心动作,重视消费者沟通;聚焦网点拓展,实现全面布局。在品牌建设上运用新媒体、电商直播、圈层营销、网红餐饮引领、流量主播带货等多种方式为产品赋能,通过名酒进名企、名企进名酒建立共品美酒、共谋发展的交流平台,加强与消费者互动,巩固并扩大核心消费人群,不断提升公司品牌的知名度和美誉度,市场投入较大所致。公司在加大市场投入,不断扩展市场的同时,严格预算管理,对费用进行精细管控,公司每月都会对销售费用的使用情况进行分析,力求实现销售费用的最有效使用。同时,加强监管与考核,合理控制成本,不断提升公司的营利水平。

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