来源 :每日经济新闻2022-08-26
8月25日，天下秀（SH600556）公布了2022年上半年业绩报告。公司上半年实现营业收入20.88亿元，同比下降2.90%，实现归属于上市公司股东的净利润1.69亿元，同比下降20.10%。而相比之下，经营活动产生的现金流量净额得到较大改善，2022年上半年同比增96.94%。
图片来源：天下秀2022年半年报截图
对于今年上半年的经营情况，天下秀方面表示，上半年公司在红人营销领域持续拓展，但二季度受疫情影响，公司华东和华北地区主要客户复工延迟，原定投放节奏被打乱，部分地区物流的停滞也影响了相关业务的推进，叠加经济环境的变化，广告市场需求相对疲软，导致公司原有订单推后、在手订单实施及验收放缓，较大程度影响了公司业务经营活动的开展。
疫情之下，广告业面临巨大压力
天下秀方面提供的书面材料显示，对于2022年上半年业绩下降，公司董事长李檬提到，上半年公司面临宏观经济环境不确定和疫情反复的双重挑战，整个行业都面临巨大的压力。这不仅是考验公司成长韧性的时刻，更是锻炼了业务团队灵活应对变化的能力。
兴业证券也认为，广告市场规模与宏观经济紧密相关。通常来说在微观角度上，企业广告投入与其经营情况息息相关：企业经营情况向好，自然有意愿扩大生产、强化销售、提高广告投入；而当企业经营处于下行阶段甚至困难时期，广告将成为率先被缩减的开支。放大到宏观层面，广告行业的景气度与宏观经济也呈现一定的相关性。
不过，行业方面预测仍对下半年的发展形势保持乐观态度。据QuestMobile报告，2022年上半年互联网广告市场整体增长承压，不改头部平台向深度与广度持续延伸发展。受消费增速放缓影响，品牌主营销资源有限的情况下，细分行业出现分化。预测下半年广告市场将随经济活动复苏而重回增长轨道，消费者与品牌主的连接将进一步向私域和生意侧靠近。
尽管面临着诸多挑战，天下秀仍表示，公司及时调整服务策略，在疫情期间加强了互联网服务、文化娱乐等行业客户的深度合作，使主营业务收入仅比去年同期小幅下降，体现了公司的韧性和应对风险的能力。同时公司积极布局创新的红人营销模式，上半年实现创新业务收入1.26亿元，同比增长36.05%。
下半年将更重视现金流和利润
天下秀主营业务新媒体商业中的红人营销平台WEIQ仍是业绩贡献主力。数据显示，上半年WEIQ平台累计注册商家客户数达到184949个，较2021年年底增长5537个；活跃商家客户数为4052个，为2021年全年客户数的51.2%。累计注册红人数量达203.9万。
而在创业业务的发展和布局上，天下秀介绍，将其分为基于Web2.0和Web3.0两大部分。在Web2.0相关业务方面，天下秀布局了WEIQ-SAAS、热浪数据等数据化产品，IMSOCIAL加速器、TOPKLOUT克劳锐等红人商业服务，以及红人职业教育、潮流内容街区西五街等创新业务，构建了基于Web2.0时代的“红人经济生态圈”。
而面向Web3.0时代，天下秀推出3D虚拟生活社区“虹宇宙”，公司也被资本市场视为元宇宙第一股。据半年报披露，“虹宇宙”自上线内测以来累计预约用户已超过50万，红人IP鱼太闲、天才小熊猫等入驻社区与粉丝互动，并与拉菲集团、龙湖集团、爱慕、敦煌、锦绣中华、RPRSENTED等品牌及IP机构开展合作，探索数字化技术赋能实体经济。除了上述两款产品外，天下秀基于Web3.0的业务布局也正在向硬件领域拓展。
对于公司下半年的发展，李檬表示，面对未来的不确定性及可能的挑战，天下秀在保证主业稳定的基础上，将继续保持对于创新业务的探索，更加重视公司的现金流储备及使用效率，更加注重利润的稳定和提升，使公司有足够的能力和核心技术迎接Web3.0大发展的到来。