4月19日,红人新经济企业天下秀发布了2021年年度报告。公司实现营业收入人民币45.1亿元,同比增长47.4%;实现归属于上市公司股东的净利润人民币3.5亿元,同比增长19.9%。
营收利润双增的背后,是天下秀作为红人新经济行业的龙头企业,主营业务新媒体商业板块的飞速发展。在2021年通过旗下的红人营销平台——WEIQ,高效的连接了近18万个商家客户及超过192万个内容创业者。
同时,通过热浪数据、WEIQ-SAAS、IMSOCIAL红人加速器、TOPKLOUT克劳锐等业务全面提升商家的营销效率,帮助内容创作者实现价值变现,率先实现了产业资源的梳理和业务模式探索。
职业化红人近翻倍,WEIQ全方位赋能创作者经济
资料显示,天下秀自主研发建立的 WEIQ红人营销平台是公司新媒体商业主营业务的基础。该平台全面覆盖了短视频、直播、微博、微信等平台的海量红人,利用天下秀不断积累的订单数据以及沉淀社交数据资产,可以完善平台数据模型,从而能够为品牌精准的匹配红人。同时,也能够根据数据挖掘智库系统,帮助企业实现营销的精准匹配,提升营销转化效果。
报告期内,平台注册红人账户数累积达到 192.1 万,其中专职或兼职从事红人工作且能够迅速响应、具备成功接单能力的职业化红人账户数达到 53.5 万,与 2020 年末 29.1 万的数量相比,几乎翻倍。
从商家端来看,WEIQ累计注册商家客户数达到179,412个,较上年增长12,683个,增长迅速。商家主要涵盖护肤品、网服电商、食品饮料等行业,其中商家客户资源既包括世界 500 强的品牌客户,也覆盖互联网、快消品等多领域的中小客户。值得一提的是,WEIQ平台对于商家客户的需求转化率约为12.9%,高于2020年的10.4%。这体现了WEIQ平台对市场需求转化能力的提升、与客户的合作更加深入稳定,产品的市占率也进一步提升。
在供需双端需求同步增加的背景下,WEIQ平台全年订单量首次在去年突破百万的基础上爆发增长,达380.7万笔,平均每天处理超一万笔。
基于WEIQ产品长期积累的数据和技术能力,延伸出如“热浪数据”“IMSOCIAL红人加速器”“WEIQ-SAAS”“定制化需求分析系统KBM”等多个创新数据产品,全方位赋能创作者经济发展。
以热浪数据为例,这是公司自主研发设计的短视频直播电商一站式数据服务平台。依托天下秀专业的红人数据挖掘与分析能力,热浪数据可以为品牌方、红人、MCN等各类型用户提供数据参考、数据监测和多维度红人价值评估。
目前,热浪数据2.0版本目前已实现日均数据处理量平均1亿+,数据响应速度0.001秒,累计收录热门素材11亿+,拥有智能粉丝画像数据2000万+。
数字经济下的红人新经济加速度
据悉,天下秀的新媒体商业业务在今年之所以可以获得一系列的好成绩,与红人新经济行业的发展,数字经济的发展都有着密不可分的关系。
自党的十八大以来,从中央到地方,各级党委政府出台了一系列数字经济发展的相关规划,从顶层设计上高度重视,从行动上加快建设步伐。目前已有20多个省份明确2022年5G基站、工业互联网、数据中心等建设计划,并将新基建作为稳投资的重要发力点。
“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出,打造数字经济新优势,充分发挥海量数据和丰富应用场景优势,促进数字技术与实体经济深度融合,赋能传统产业转型升级,催生新产业新业态新模式,壮大经济发展新引擎。
在数字经济蓬勃发展的背景下,红人新经济行业也迎来前所未有的发展契机。伴随着社会各界的数字化转型,数字化理念不断深入,各行各业对于互联网营销的精细化越来越看重,传统消费企业的营销渠道、销售渠道均发生重大变化,逐渐从传统渠道转向基于新媒体的红人营销、分销渠道,对营销、分销全流程的信息化、智能化、数字化要求不断提高,使得红人营销也步入数据化深水区。
根据中指研究院《2021中国红人新经济发展报告》,综合红人新经济主要关联市场数据,2017-2020年红人新经济直接市场规模分别为786亿元、2,491亿元、6,188亿元、13,572亿元,年平均增速超过150%,在新经济中的占比也从2017年的0.6%上涨到2020年的8.0%。根据红人新经济规模在新经济中的占比增速预测,到2025年红人新经济规模将超过6.7万亿元,占新经济比重超过20%。
在数字经济背景下,红人新经济融合了个体经济、粉丝经济、体验经济、共享经济等诸多要素,行业正迎来黄金发展期,各行业的接入也使红人新经济潜在市场容量不断扩大;国家各级、各地政府部门出台的支持政策,也将红人新经济培育为区域经济新增长线。红人新经济将演变为一股不可忽视的经济增长新力量。对于红人新经济和天下秀的未来发展之路,天下秀董事长李檬提出,将持续深入推进大数据、区块链等基础技术研发,打造出属于Web3.0时代的创作者经济新模式,成为促进数字经济发展的重要力量。
(来源：温州视线)