来源 :每日经济新闻2024-01-29
近日，贵州茅台（SH600519，股价1637.32元，市值2.06万亿元）与瑞幸咖啡的联名产品“龙年酱香巧克力”饮品上线，是一次颇具创意的品牌尝试。这款新品巧妙地结合了茅台的酱香特色与瑞幸的时尚元素，不仅是对传统酒文化的现代演绎，也是对饮品市场多元化趋势的积极响应。
在品牌营销上，贵州茅台借助瑞幸咖啡的年轻用户基础，试图打破白酒的固有消费群体限制，吸引更多年轻消费者关注。瑞幸咖啡则通过贵州茅台的品牌影响力，提升了自身产品的附加值和市场关注度。这种品牌联名的策略，既是一种互利共赢的市场行为，也是一次对消费者口味的全新探索。
不过，在跨界合作愈发普遍的当下，消费者对品牌联名的新鲜感已有所降低。此外，如何将茅台的独特酱香与咖啡的口感完美融合，也是这款新品需要面临的市场考验。
从长远来看，贵州茅台要想打开年轻消费者市场，仅靠跨界合作还远远不够，它需要深入研究年轻人的消费心理和口味偏好，推出符合他们需求的产品和服务，让年轻人从“尝鲜”转变为“喜欢”，真正实现品牌的年轻化和市场的可持续发展。