来源 :财联社2023-12-29
财联社12月29日讯（记者朱万平肖良华） 12月29日晚间，贵州茅台公告称，公司2023年预计实现营业总收入约1495亿元，预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元。分析人士对财联社记者表示，在复杂的消费环境下，茅台的年度成绩单符合预期，在品牌端和渠道端的诸多努力增强了公司的韧性。
贵州茅台公告显示，2023年度，公司生产茅台酒基酒约5.72万吨，系列酒基酒约4.29万吨；预计实现营业总收入约1495亿元（其中茅台酒营业收入约1258亿元，系列酒营业收入约204亿元），同比增长约17.2%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元，同比增长约17.2%。
据此测算，公司第四季度单季实现营收约463亿元，实现利润约207亿元。去年同期这一数据分别为370亿元和183亿元。
值得注意的是，贵州茅台此前发布公告，自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%。在第四季度，公司有两个月的业绩享受到了提价的红利。
据多家券商研报预测，茅台的多个大单品2023年销售额增长强劲。其中，据财联社记者了解，今年茅台1935销售额预计突破100亿元，同比增长约100%。茅台1935于2022年1月正式上市，去年销售额约50亿元，今年为该产品上市第二年；不过今年以来受放量、消费疲软等因素影响，茅台1935批价走低，目前约930元/瓶。
对于贵州茅台的这一成绩单，知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞表示，2023年社会消费环境非常复杂，并且高端白酒行业处于调整周期。在这种局面下，贵州茅台依然能够保持营收与利润的高双数增长，证明了茅台极强的品牌价值与市场号召力，“茅台的这种增长主要来源于直营化带来的企业利润增长与规模的提升。同时也应该看到，茅台生肖、珍品等为代表，不断丰富的茅台产品线在高端细分市场以及茅台系列酒在次高端市场的快速的增长也带来了整个茅台业绩和盈利能力的提升。”
某券商白酒行业分析师同样表示，这份成绩单充分展示了茅台极强的品牌韧性，“得益于极高的产品结构与强势渠道议价能力，还有消费市场的旺盛需求，茅台的业绩增长在意料之中。”
2023年，茅台在跨界等社会传播方面做出尝试，“酱香拿铁”、“酒心巧克力”等屡屡成为社会热点话题。“公司一系列跨界活动提升了茅台的品牌热度，特别是在年轻消费人群中的传播推高了茅台的社会消费热情，放大了茅台的市场需求，也刺激了茅台的整体的市场销售。”蔡学飞说。
此外，财联社记者多方采访获悉，贵州茅台在扩大企业群体消费方面，通过团购等渠道也付出了大量的努力，得以匹配有效需求，提升消费量。
蔡学飞总结道，高端白酒行业进入调整周期之后，存量挤压市场下，以茅台为代表的头部名酒由于有品牌、品类、产区规模的优势，势能不断走强，进一步挤压了区域酒企的市场份额，从而使得茅台的业绩保持了良性的增长，某种程度上也是中国白酒消费刚需性的一种体现。