来源 :卖酒狼圈子2023-08-30
因仿冒贵州茅台包装，杭州娃茅酒业公司被罚51万。
据APP信息，近日，杭州娃茅酒业有限公司因涉嫌实施混淆行为，违反不正当竞争法，被杭州市西湖区市场监督管理局罚款 51 万余元。
处罚事由显示，当事人经营的贵州娃茅酒和娃茅小哈酒瓶身及外包装整体图案布局、颜色搭配与贵州茅台酒的瓶身、外包装相似。当事人通过“娃茅店”众筹项目开展贵州娃茅酒业务，截至案发，违法经营额为 34 万余元。
A
一直蹭流量的“娃茅酒”
被罚正常
据公开资料显示，娃茅酒业成立于 2022 年 7 月，主要从事白酒的生产、销售、推广。其法定代表人为张兵，实际控制人则是娃哈哈创始人宗庆后的弟弟宗泽后。
另据娃茅酒业网站的介绍，该公司2017年成立后便与贵州昌泰酒业公司正式合作生产贵州娃茅酱香酒。此外，公司网站介绍娃茅酒产地时标注“赤水河畔茅台镇7.5平方公里核心产区”。
2022 年 9 月，娃茅酒业曾以娃哈哈的名义进行宣传。对此，娃哈哈立刻在官网发文进行了正面回应，在公告中表示并没有参与“娃茅酒”的生产、销售以及推广等活动，也并没有授权该产品使用“娃哈哈”的品牌、企业名称等，并要求对方停止这种侵权行为。
娃茅酒业停止侵权了吗？或许其再也没有冒用“娃哈哈”进行相关宣传，但娃茅酒业却没有放弃蹭贵州茅台的流量。曾有多位业内人士指出，娃茅酒的包装跟贵州飞天茅台的包装非常相似，这种行为可能涉及不正当竞争行为。
《中华人民共和国商标法》第五十七条规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的属侵犯注册商标专用权。
另据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，其中就包括擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。
由此来看，娃茅酒业被罚51万元，本就是或早或晚的事……
B
众筹、上市
“娃茅酒”都是“槽点”
需要大家注意到的是，违反不正当竞争法的“蹭流量”还只是娃茅酒业的“槽点”之一，众筹与上市也曾掀起热议。
2022年11月7日，娃茅酒举办了一场招商会。会上，宗盛智能总裁、娃茅酒业副董事长吴坚宣布，娃茅1号店已经众筹众创成功，同时招募了49名众创股东。除了娃茅店，这家公司还成立了“娃茅股东资源共享众创研修班”，开设工商管理等核心课程。
据悉，做娃茅众创的股东需要缴纳9576元，加入以后，能获赠娃茅酒产品和研修班课程。一家酿酒、卖酒的企业搞众筹，这是要把产品的消费者都变成股东，还是从一开始就没有将消费者当做消费者？
此外，5月13日，娃茅酒业微信公众号发布信息称，娃茅酒业与美国SPAC公司签署合并协议，宣布将通过SPAC（Special Purpose Acquisition Company，即“特殊目的收购公司”）的形式在纳斯达克挂牌上市。
合并交易预计在2024年第四季度完成，预估股权价值约为5亿美元。这意味着，如果能成功，娃茅酒业可能是美国资本市场上的“中国酱酒第一股”。
从模仿茅台的包装，到与娃哈哈攀关系，再到所谓的众筹模式、“中国酱酒第一股”，娃茅酒业真的是经常可以登顶热门话题榜，可这似乎对其发展并没有起到特别的助力……