来源 :和讯网2023-08-25
贵州茅台(600519)迎来新任代行总经理
贵州茅台发布公告，提名王莉为公司第四届董事会董事候选人，并代行公司总经理职责。相较于财务背景出身的李静仁而言，王莉则是技术岗出身，带头研发测试“i茅台”与巽风数字世界。此次新老领导班子交替较为顺畅，提拔的都是茅台集团从基层员工一步一步做起来的人，对茅台生产经营有着丰富的经验。
贵州茅台渠道变革
贵州茅台最为显著的变革在于渠道。2020年中旬，贵州茅台(600519)正式签约22家直销渠道，其中酒类垂直电商和烟草零售连锁首次成为茅台酒传统经销批发渠道。北京商报记者梳理数据发现，2020年，贵州茅台直销渠道与传统经销批发渠道营收占比分别为85.95%、13.95%。2021年，该数据分别为77.23%、22.63%。2023年上半年，贵州茅台直销渠道与传统经销批发渠道营收占比分别达到54.52%、45.16%。
贵州茅台数字化新路
贵州茅台在数字化上的变革也正经历着新老交替。i茅台注册用户突破4000万，成为茅台数字营销的主阵地。目前，巽风数字世界注册用户突破386万，日活跃用户近40万。数字化已经成为贵州茅台重点工作之一。但作为数字化主阵地的i茅台，也不得不面临业绩隐现天花板。肖竹青表示，“茅台酒集团在i茅台App和全国42家茅台直营店和茅台自营的电商领域直供销售额已经接近50%市场份额，未来会在50%的临界点迎来直营业绩天花板。”贵州茅台则需要在数字化之下寻找新盈利途径，数字化进程并非坦途。