来源 :中国证券网2023-01-06
（记者郑俊婷）贵州茅台于1月5日晚高调地玩起了“元宇宙”，以线上和线下相结合的方式举办了玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会。与此同时，i茅台APP在当晚20：00-21：00开启癸卯贵州茅台生肖酒申购专场，共计投放29999瓶“兔茅”，售价依旧为2499元/瓶。
分析人士认为，从i茅台APP到“巽风”数字世界，贵州茅台“触网”程度越来越深，与年轻消费群体的距离也越拉越近，一个更加创新、开放、自信的茅台形象正向市场走来。
在这场可容纳100万人观看的发布会上，用户不仅可以通过全息影像、表演陈列等方式近距离详细了解玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列产品的特点，还可同时欣赏线下发布会带来的精彩舞蹈表演，可谓“虚实互生”。此外，“看发布会抽癸卯兔年贵州茅台酒”等环节更是掀起了互动高潮。
据悉，这是贵州茅台第一次在虚拟场景开发布会，也是“巽风”数字世界上线后的首场发布会。发布会上，29999份癸卯贵州茅台生肖酒数字藏品、29999份癸卯茅台酱香系列生肖酒数字藏品同步上线。
值得一提的是，本次发布会上共有三位主持人，分别是铱风、三石和小巽。其中，铱风、三石，是来自“巽风”数字世界、用数字孪生技术生成的虚拟人。眼尖的网友发现，铱风的虚拟人形象酷似贵州茅台董事长丁雄军，而三石的形象则酷似网易创始人丁磊。
据贵州茅台此前介绍，“巽风”数字世界是茅台与网易深度合作的产物。“巽风”数字世界依托网易强大的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。
除了在数字领域进行创新探索，“巽风”数字世界还寄托着丁雄军更大的“雄心”。在茅台集团2023年市场工作会议上，丁雄军表示：“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍，从i茅台到巽风，我们希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。”
继2022年后，贵州茅台生肖酒延续了“i茅台”首发申购的模式。1月5日晚20：00-21：00，29999瓶“兔茅”通过“i茅台”APP供用户申购，售价为2499元/瓶，申购结果将于1月6日18时后公示。
“茅台生肖酒对每个消费者而言，都代表较高的艺术品味和收藏价值。”丁雄军在贵州茅台生肖系列酒暨“巽风”数字世界发布会上表示。
有消息称，与往年茅台生肖酒发售后经销商纷纷推出预订、预售的火热情形不同，今年不少经销商反映控货更严。
据了解，2022年“虎茅”发售后，因供不应求，价格一度炒上6000元/瓶，而发售价仅为2499元/瓶。
“茅台生肖酒一向是中国最重要的投资类白酒品类，本身的稀缺性非常强。在旺盛的需求面前，每年限量发售进一步加剧了其产品价值。”知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞认为，“i茅台”精准投放“兔茅”，虽能满足一部分刚需消费者的需求，但“兔茅”的稀缺属性并不会改变。