4月6日，是贵州茅台自营电商平台“i茅台”上线的第7天。数据显示：累计超1664万人、4541万人次参与了抢购茅台的热潮，约17万人买到了酒。
申购人数与购酒人数的巨大差距，再次引发各方不满，批评贵州茅台之声又一次响起。
例如：上海砥俊资产管理中心总经理梁瑞安在个人社交平台发文称，可申购的数量少得可怜，“如果是这样，还不如不搞。”
但与此前批评茅台酒“一瓶难求”，质疑茅台酒价格与普通消费者收入“脱钩”的情况不同，接受采访的业内人士均站位贵州茅台。
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“i茅台”的推出，是为了平逆价格
在业内人士看来，贵州茅台推出自营电商平台，平抑价格、稳住大局，才是其首要目的。其次，才是布局线上渠道，补足新零售渠道的短板。
“i茅台”APP正式上线以来，也确实对市场上的茅台酒售价起到了平抑作用！
一方面，“i茅台”拥有足够的热度。尽管产品数量有限，提供预约申购的只有4款产品：贵州茅台酒（珍品）、贵州茅台酒（壬寅虎年瓶装）、贵州茅台酒（壬寅虎年盒装）和茅台1935，价格分别为 4599元、2499元、3599元和1188元。
但“i茅台”上线即登顶了App Store 排行榜第一，中国区下载量达到43万，首日申购就有229万人参与。
这样的热度，对市场上蓄意炒高价格售卖茅台酒的商家就是一种威胁且效果显著，“i茅台”上线前后，市场上的茅台酒售价稳中有跌。
另一方面，“i茅台”上线以后，业内外对其未来发展规划议论纷纷，其中，一种观点认为，这是贵州茅台“甩开”经销商的市场信号，未来，贵州茅台有可能自己担起卖酒的重担。
受这一观点的影响，不管是资本方抑或是黄牛，都对大规模的“囤茅台”存在很大疑虑，因为“囤茅台”的风险着实变大了。
退一步讲，“i茅台”的推出，即便不是为了取缔茅台经销商，却真的搭建起了从贵州茅台直接到白酒消费者的销售渠道，增强了贵州茅台方面对茅台酒市场售价的掌控力。
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茅台酒地位超然，都得到了才不正常
因此，市场上有“批评之声”出现，属实有些没道理。“i茅台”开放申购名额后，若是每一个参与的白酒消费者都能拿到酒，这才不正常。
按照业内人士的说法，参与“i茅台”申购的除了普通白酒消费者之外，也有黄牛，他们比普通白酒消费者更加专业，通过各种五花八门的技术，申购成功率应会更高一点。
据媒体报道，黄牛们为了提高抢购成功率，在同一部手机上复制多个“i茅台”APP，并分别用不同的身份证号注册申购。
对于如何通过付款时需要进行的“人脸识别”，黄牛称，“我肯定有自己的办法。”
黄牛拿走了一批酒，导致本就有限的放量再次减少，增加了普通白酒消费者申购的难度，这一点是事实，也是贵州茅台方面需要继续完善的地方。
但是，申购成功率不高，不应该成为贵州茅台被批评的理由！
业内专家指出，实事求是的说，以飞天茅台为代表的茅台酒，在国内酒水市场享有一定“超然”的地位，既是酒又是面子，同时，还是一个理财产品。
可以说，茅台酒同时满足了白酒消费者对物质、精神以及财富增值的的多重需求。这是除茅台酒之外的任何一款白酒产品，都暂时没有达到的高度。
从贵州茅台的角度而言，这样一款高品质、大品牌的产品，本就做不到无限制供应，产能是一道枷锁，只能靠时间去解锁。
另外，站在市场的角度来看，有谁是真的希望茅台酒能够无限制的供应市场呢？
没有。热衷于购买茅台酒的，本就不是真正的消费者，投资心理占了很大一部分，而无限制供应，往往就意味着价格的下跌，而这，恰恰是大家都不愿意看到的。
所以，贵州茅台很难，既要价格降下来，又要维持在一定的区间内，做到如今的程度，夸赞一声不过分。