近日,南粤华芯董事长王鹏等企业代表一行赴贵州茅台集团进行参观考察,对当下白酒行业的市场状况以及茅台集团的发展历史、产品优势等进行了深入的了解。
南粤华芯作为国内领先的数字化经济平台企业,近年以来在数字经济、分布式存储、旅游地产、教育等多个领域频频发力,今年集团更把投资方向指向国内白酒市场。董事长王鹏此次带队考察茅台集团,乃南粤华芯迈出布局白酒市场的重要一步。他表示,白酒市场上总有不法分子以各种形式仿造假酒以牟取暴利,此外,酒厂产品种类多、包装迭代频繁等状况,也为消费者鉴定老酒增加了不少成本。未来南粤华芯将把区块链品质溯源技术与白酒产品进行融合,区块链技术的去中心化、公开透明、不可篡改的特点,让白酒防伪溯源技术更加先进和可靠。
据介绍,茅台集团连续13年领跑行业,一骑绝尘。2021年2月茅台市值更是达到了3万亿高度,成为全球市值最高的烈酒公司,超过贵州省去年全年的GDP1.96万亿规模。3月28日晚间,贵州茅台发布了《2021年度主要财务数据及2022年第一季度主要经营情况公告》。
公告显示, 2021年贵州茅台实现营业总收入1094.64亿元,正式迈入“千亿时代”。千亿茅台是中国白酒产业的一个标志性事件,这是中国单个白酒企业在酒业酿造板块营收首次突破千亿规模。
酱酒产业和市场的快速崛起有着深刻的底层逻辑:品质和风味升级是酱酒崛起的根本原因,茅台输出和释放了酱酒的品类价值,千亿资本解决了效率和规模问题,移动互联网爆发解决了酱酒的认知问题。所以酱酒崛起并非简单的香型崛起,而是中国白酒品质和市场的一次战略级升级,是改变中国白酒品牌格局、品类格局、风味格局、价位格局、财富格局的一次大变革,是将持续二十年以上、波澜壮阔的大时代。
我国是全球最大的消费市场之一,有着极强的不均衡性,而酱酒市场也是如此。从区域来看,率先成熟的是酱酒大本营市场贵州,但由于地处偏僻,体量较小,所以并不具备示范意义。目前贵州市场已经进入酱酒市场的高级形态,即寡头品牌垄断。贵州茅台、贵州习酒两大两头企业牢牢占据了贵州市场80%以上的市场份额,金沙、国台、珍酒等产品也有不错的市场占有率,其它品牌和杂牌酱酒则难以立足。
纵观全国酱酒市场,广东、河南、山东、北京是处于第一极的四大省级市场,部分白酒市场酱酒占比已超50%,这些区域也是主流酱酒企业必须扎根和抢占的核心市场。酱酒上半场是数以千计酱酒企业和品牌的集体狂欢,酱酒中场是数十家酱酒企业和品牌的奋力拼杀,而酱酒下半场则是行业前十的寡头游戏。酱酒产业发展至今,大部分酱酒企业面临两种战略选择:一是走大资本、大工厂、大品牌、大市场的主流酱酒品牌发展模式;二是走适度规模、精工酿造、精品酒庄、圈层文化小众品牌发展模式。
王鹏表示,希望通过考察能够学习茅台集团先进的营销方法和经验,为南粤华芯后续撬动市场储备着专业知识和力量。据介绍,2022年,茅台围绕产品结构、市场营销等方面的动作颇多,推出抢占千元价格带的茅台1935、超高端定位的珍品茅台,提出“五合营销法”,更有官方电商平台“i茅台”上线等具体落地办法,奋力推动茅台高质量发展、大踏步前进。
立足过去,放眼未来。南粤华芯董事长王鹏表示对国内的白酒市场充满信心。从白酒行业的发展规模来看,2021年中国白酒累计完成销售收入约6033亿元。预计未来行业发展稳定,营收和利润仍有较大空间,市场整体将保持10.2%左右的增长率上升,2025年白酒销售收入将达9500亿元。
未来,南粤华芯将借势白酒市场的东风,立足专业数字化经济赛道,全力推动集团多元化发展。