来源 :搜狐财经2022-01-19
贵州茅台在一个月内连发三款新酒，这次则是“平民版的飞天茅台”。
1月19日，南都酒水新消费指数课题组记者留意到，贵州茅台已在前一日晚间推出新酒“茅台1935”，据了解，贵州茅台对该新酒定价（市场指导价）为1188元/瓶，这是贵州茅台首次在千元级价位推出新品。
按照贵州茅台方面的定位，茅台1935主要属于酱香系列酒产品序列。
此前2021贵州茅台酱香系列酒经销商联谊会上，贵州茅台方面明确了“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的酱香系列酒12字品牌产品结构，“要让茅台1935在千元级产品中成为台柱”，该公司还认为，未来随千元价位带扩容有望成为公司新增长极。
根据贵州茅台产品分类，其分为茅台酒和系列酒。其中茅台酒主要以飞天茅台酒（包括低度数产品）、生肖酒以及其他非标茅台酒产品。系列酒则包括茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、赖茅酒以及贵州大曲等。
南都记者留意到，常年以来贵州茅台主要以茅台酒“一枝独秀”。根据贵州茅台2021年经营数据显示，去年茅台酒为该公司带来932亿元的销售收入，而酱香系列酒为126亿元左右。
业界看来，作为以200亿元营收为目标的茅台系列酒，虽然有贵州茅台作为品牌背书，且被部分消费者定义为飞天茅台的“低配替代品”，但是茅台酱香系列酒定价相对较低的情况。
南都记者了解到，茅台系列酒目前主要价格布局“阵地”为千元以下价格带，但主要都是在100至500元的区间进行布局。例如以40亿元为目标的大单品茅台王子酒，在电商平台上，该酒的单瓶价格为288元至298元。业内人士认为，茅台1935的上市将有助于提高茅台酱香酒未来在市场上的业绩表现。
同时，贵州茅台此前处于“空白地带”的千元价格带得到填补。
据南都记者观察，白酒市场主要是以千元价格带作为分界点，在此价格带上，包括五粮液普五（普通五粮液）、泸州老窖的国窖1573占据主要市场。目前，第八代五粮液出厂价提高至969元/瓶，已与飞天茅台相当，52度国窖1573的供货价格也去到1080元/瓶。与此同时，包括洋河股份梦之蓝M6+系列、郎酒青花郎、习酒1988和酒鬼酒内参等，都是千元价格带上有重点布局的品牌。
业内人士表示，目前包括飞天茅台在内各种茅台酒，布局点是在千元以上的价格，而茅台1935布局在千元价格带，主要是针对主流商务接待消费人群进行布局，并为该价格带上的“市场混战”增加变数。
有意思的是，本次茅台1935“上新”后，价格炒作随之而来。据南都记者了解，在茅台1935宣布上市后，该酒款售价已被“炒”到1800元/瓶。
受潜力增长单品上市影响，截至19日午间13:40，贵州茅台股价1897.34元涨0.27%.