来源 :中国财经2022-01-05
新品刚刚问世，“提价风”再起。据市场消息1月1日起，贵州茅台新款珍品茅台酒与陈年贵州茅台酒15两款产品提价。其中，新款珍品茅台酒零售指导价上调100元，由4499元/瓶上调至4599元/瓶；陈年贵州茅台酒15年零售指导价上调1000元，由4999元/瓶上调到5999元/瓶。
上述两款产品涨价消息一经曝出便引发行业普遍关注。
那么贵州茅台为何选择当下节点提价？有经销商认为，“珍品茅台酒的涨价主要是产品升级后的配套动作，而涨幅较大的茅台15年其核心目的是为了与珍品茅台酒拉开差距，同时起到让茅台酒价格机制更加自然的作用。”
另外对于大家普遍关心的普茅(飞天茅台酒)会否有所影响？有业内专家表示，“并没有直接的影响，飞天茅台酒的价格是由供需关系和酒厂自身调节所决定的。”
截至1月4日，2021年原箱飞天茅台酒3280元/瓶，相比较昨日涨价10元，飞天散瓶2750元/瓶。
值得一提的是，2021年12月29日，茅台别举办了一场新闻发布会，新版珍品茅台酒亮相。据透露，早在1986年茅台建厂35周年时，贵州茅台层推出一款珍品茅台酒，也是茅台酒厂建厂后推出的第一款高端产品。“此次推出的新品珍品茅台酒属于升级后的新品，主要提升品牌形象，而不是放量，预计发货量不到300吨，贡献营收20亿左右。”一位茅粉透露。
2021年12月31日晚间，贵州茅台发布经营情况公告，公司发布2021年度生产经营情况公告，2021年公司生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右；预计实现营业总收入1090亿元左右(其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右)，同比增长11.3%左右。
伴随着新品发布、产品提价、经营情况公告的发布，多家券商纷纷发布研报，维持贵州茅台买入评级。
平安证券今日发布研报称，茅台投资包装物流工程，满足白酒产能贮存；茅台董事长换帅，积极开展市场化改革；取消飞天茅台拆箱令，采取惠普政策；新款珍品茅台酒上市，全面升级超高端新品；量价齐升未来可期，维持“推荐”评级。
安信证券也在研报中称，茅台单四季度业绩加速完美收官，基酒产能同比扩张12.47%；调结构、提价格，基酒产量释放，22年加速可期；新管理层积极进取，公司有望迎来高质量发展期，维持买入评级。
光大证券在研报中表示，2021全年平稳收官，茅台酒产能超额达成，为后续扩张保驾护航。根据2021年度茅台集团生产·质量大会，预计2021年茅台酒设计/实际产能4.27/5.53万吨，系列酒设计/实际产能2.52/2.9万吨，茅台酒产能顺利释放且超出既定目标，系列酒产能逐年扩张，3万吨酱香系列酒技改工程项目有望于2022年底建成，为后续规模扩张夯实基础。
展望2022年，新管理层带领下公司营销变革将带来更多亮点。一方面价格管控有望见效，在2021年10月取消除普茅之外的其他茅台酒开箱政策后，近期取消飞天茅台6瓶装的开箱政策满足整箱需求，同时配合12瓶装规格要求开箱，此外2021年年底对经销商增供飞天茅台并增加贵州省内商超系统等投放量，目前散瓶批价在2600-2700元左右，整箱批价3200-3250元左右，价差有所缩小，后续改革措施有望推动茅台酒进一步回归商品属性。另一方面，公司继续营销改革从而回收渠道利润的确定性较高，直营、电商、商超等直供渠道投放量或将进一步增加。同时，公司近期推出新品珍品茅台酒，生肖、精品、年份、珍品等非标产品梯队进一步完善，茅台1935、珍品茅台等亦有望在2022年贡献增量，维持“买入”评级。
截至1月4日全天收盘，贵州茅台开盘2055元/股，涨幅0.06%，报收2051.23元/股。