来源 :搜狐网2022-01-04
刚迈过千亿大关的贵州茅台，年初被传产品涨价。
1月4日，南都酒水新消费指数课题组记者注意到，贵州茅台旗下两款非标产品茅台酒15和茅台酒珍品，先后被发现价格上调。根据涨价幅度，茅台酒15零售价格直接上调1000元/瓶，价格为5999元/瓶；而茅台酒珍品则上调100元/瓶，价格为4599元/瓶。
值得注意的是，茅台酒珍品是贵州茅台在2021年12月29日发布的一款高端新酒，从发布上市到被传出调高价格，期间不超过一周。
针对相关涨价传言，南都记者通过线下部分茅台直营店等渠道了解到，涨价消息为真，但也有部分茅台直营渠道表示，对涨价情况不太清楚。
南都记者透过“今日酒价”数据了解到，1月4日，茅台酒15市场价格去到了7150元/瓶。另据了解，茅台酒珍品价格已从7000元/瓶高位回落，目前稳定在5800元/瓶至6000元/瓶左右
业界认为，今年年初茅台酒非标产品被提价，主要是为贵州茅台在原有依靠茅台酒和茅台系列酒的基础上，寻求新的增长点。但一名不愿透露姓名的白酒从业人士认为，贵州茅台对非标酒提价，主要是试探市场反应，“对飞天茅台酒涨价的时机作参考”。
不过，飞天茅台酒提价的“靴子”目前仍未落地。2021年12月，市场上多次传出飞天茅台酒提高出厂价的消息，但均被贵州茅台方面“辟谣”。
白酒行业分析师蔡学飞认为，飞天茅台酒价格受包括政策、市场以及舆论等多个因素影响，因此价格是否上涨，对于贵州茅台管理层是一个极为谨慎的选择。“茅台大概率会通过扩大直营渠道占比、推出新品等来间接涨价”。
光大证券在2021年11月发布的研报中表示，53度普通飞天茅台出厂价与批价、终端价之间存在较大顺差，客观上具备提价空间，但由于价格调整涉及国家、企业、消费者、经销商等多方利益，公司对于该酒的直接提价较为谨慎，而非标茅台酒作为满足消费者差异化需求推出的超高端产品，提价时面临的压力小于53度普通飞天茅台。
与提价相对的，贵州茅台方面对飞天茅台酒采取的策略是市场控价。据南都记者此前报道，2021年12初，贵州茅台取消了执行一年多的“拆箱令”，允许6瓶/箱的飞天茅台酒整箱售卖，与此同时，该公司还推出12瓶/箱的飞天茅台酒进行拆箱售卖，用于遏制飞天茅台酒市场价格上涨。除了改变销售策略外，南都记者留意到，贵州茅台方面还加大了直营渠道的产品投放比例。
2021年12月31日晚间，贵州茅台披露了2021年经营状况，2021年贵州茅台营业总收入或达到1090亿元，净利润520亿元左右，其中，茅台酒的销售在该公司业绩占绝对主导地位。
另外南都记者注意到，1月5日贵州茅台将发布虎年生肖酒，此次发布将会推出包括茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲及赖茅等四个品牌5款酒。
1月4日收盘，贵州茅台股价报2051.23元涨0.06%。
针对贵州茅台何时对飞天茅台酒提价，南都酒水新消费指数课题组记者将持续关注。