来源 :华夏时报网2022-01-02
外界盛传已久的“茅台涨价”终于有了眉目。
1月1日，有消息称自今年元旦起，贵州茅台的新款珍品茅台酒与陈年贵州茅台酒15两款产品提价。1月2日，《华夏时报》记者从贵州茅台相关人士处获得证实。
此前在12月31日，贵州茅台发布2021年度业绩预告，预计全年实现营业总收入1090亿元左右，其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右，同比增长11.2%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。
2022年伊始，贵州茅台就对旗下的两款产品进行了提价，释放了什么信号？对接下来2022年的业绩会有哪些影响？万众瞩目的飞天茅台涨价还会远吗？
新品推出尚不足一周就提价
茅台终于提价，只不过不是“飞天”，其中一款提价的还是在前两天才推出的新品。
记者获悉，1月1日起，贵州茅台新款珍品茅台酒与陈年贵州茅台酒15两款产品提价。其中，新款珍品茅台酒零售指导价上调100元，由4499元/瓶上调至4599元/瓶；陈年贵州茅台酒15零售指导价上调1000元，由4999元/瓶上调到5999元/瓶。
1月2日，《华夏时报》记者向贵州茅台相关人士证实了该消息属实。值得一提的是，此次提价的新款珍品茅台酒在2021年12月29日才被正式推出，当时记者询问茅台方面获悉该产品的茅台直营价格为4499元/瓶。珍品茅台酒是定位于精品茅台酒与陈年贵州茅台酒15之间的一款超高端产品。
另一款提价幅度高达1000元的陈年贵州茅台酒15与珍品茅台酒同为超高端产品。据华福证券2020年研报，茅台的超高端产品（非标）包括：年份酒、生肖酒、定制酒、纪念酒、喜宴茅台酒，占酒类营收比例约10-15%，陈年贵州茅台酒15则属于年份酒系列。
一款是刚推出不久的新品、一款直接提价1000元，贵州茅台此举是否步子迈得太大了？1月2日，白酒营销专家蔡学飞在接受《华夏时报》记者采访时分析：“因为超高端产品主要针对的是投资与收藏市场，本身消费人群比较窄，对于价格的敏感度不高。这个时候提价一方面可以表达茅台坚决按照市场规律来理顺价格的决心，另一方面也可以试探一下市场的反应，为茅台的价格管理，做一定的舆论铺垫。”
2021年全年营收破千亿
尽管此次提价的两款产品中，一款是新品有一定的热度，另一款则提价幅度较大，但在行业人士看来，对茅台2022年的业绩影响有限。
“这两款产品作为纪念文化产品，价值更多是体现在投资和收藏市场，所以一定是限量的，对于茅台来说，更多是起到拓展价格边界和空间的作用，对茅台整体业绩影响不大。”蔡学飞补充道。
在2021年12月31日，贵州茅台刚刚发布了2021年度生产经营情况公告。公告显示，公告显示，2021年度生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右；预计实现营业总收入1090亿元，同比增长11.2%左右，其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右。预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。值得一提的是，贵州茅台上市公司层面营收首次突破千亿元。
公告显示出的数据显示，2021年茅台酒基酒和系列酒基酒较2020年度都有较大幅度增长，茅台酒基酒从2020年的5万吨增长至5.65万吨，系列酒基酒从2020年度的2.5万吨增长到2.82万吨。将时间跨度拉长，2017年至2021年，贵州茅台分别生产茅台酒基酒4.27万吨、4.97万吨，4.99万吨、5万吨和5.65万吨，同比增速为9%、16.39%、0.40%、0.20%和13%。由此可见，2021年茅台的产能实现近5年内第二高的增长幅度。
蔡学飞认为，茅台的2021年生产经营情况公告表现了茅台强势的市场地位，对于企业发展稳健发展的强烈的掌控力。
受制于酿制茅台酒的客观环境因素，茅台产能受限是心照不宣的事实。茅台新任董事长丁雄军如何在产能增长受限的情况下保持住每年营收两位数的增长，尚待观察。目前看来，自今年8月上任以来，丁雄军很看重对茅台市场价格的整治，先后推出多项措施，比如取消“拆箱令”等。此次新款珍品茅台酒和陈年贵州茅台酒15的提价是否只是主力产品飞天茅台提价的预热，还尚待观察。