来源 :金融界2024-10-21
曾经靠提价屡创新高的片仔癀，如今似乎陷入了增长困境。最新公布的2024年三季报显示，片仔癀前三季度营收84.5亿元，同比增长11.19%，净利润26.86亿元，同比增长11.73%。虽然仍保持双位数增长，但较去年同期14.88%和17.16%的增幅已显放缓。
更值得关注的是，三季度单季营收增速首次跌至个位数，仅为9.6%。这一数据反映出片仔癀销售疲软的现状，同时净利润增长弹性也在减弱。
提价难再续辉煌
回顾片仔癀的发展历程，提价一直是其拉动业绩增长的法宝。2023年5月，片仔癀对其主打产品片仔癀锭剂进行第20次提价，零售价从590元/粒上调至760元/粒。然而，这次提价并未如预期般提振业绩。
相比之下，2020年1月的第19次提价效果立竿见影。当时片仔癀锭剂零售价从530元/粒上调至590元/粒，随后2021年前三季度净利润同比大增51.33%，远超8.23%的营收增速。
如今，提价这一招似乎已不再管用。一方面，片仔癀产品价格已然高企，甚至超过黄金，进一步提价或将触及消费者心理承受极限。另一方面，原材料成本持续攀升，挤压着片仔癀的利润空间。以天然牛黄为例，其价格从10年前的20万元/公斤飙升至如今的165万元/公斤。
多元化求变之路
面对业绩增长乏力的困境，片仔癀正积极寻求多元化发展。在产品层面，公司试图将片仔癀系列产品拓展至肝癌领域，但相关临床试验仍存争议。在业务布局上，片仔癀也在向化妆品、保健品等领域延伸，但成效尚不明显。
今年8月，片仔癀曾计划以2.54亿元收购明源香料100%股权，意在进军风油精市场。然而，这一跨界收购因涉嫌关联交易等问题遭上交所问询，最终不得不暂缓。
片仔癀的多元化之路充满挑战。如何在保持传统优势的同时开拓新的增长点，将是公司未来发展的关键。面对日益激烈的市场竞争，片仔癀需要更加审慎地制定战略，以实现可持续增长。