来源 :界面2023-08-24
在“护肝神药”片仔癀一粒曾炒至千元价格的热点之下，片仔癀化妆品业务似乎显得黯淡很多。
近期，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称片仔癀公司）在2023半年报中表示，控股子公司片仔癀化妆品正在梳理IPO尽职调查问题，推进股份制改造流程。
早在2020年10月，片仔癀公司就曾召开董事会，审议通过了《关于筹划控股子公司分拆上市的议案》。片仔癀化妆品分别由片仔癀公司和漳州市国有资产投资经营有限公司持股 90.1869%和 9.8131%，控股股东为片仔癀公司，实际控制人为漳州市人民政府国有资产监督管理委员会。
片仔癀核心产品盈利能力的下滑是该公司希望化妆品业务能独立发展壮大的一个推动力。
界面时尚曾报道，在推出“史上最大幅提价”的背景下，片仔癀今年上半年实现营收、净利双增，但整体毛利率却较上年同比下降。
片仔癀报告期内对其核心产品片仔癀锭剂提价，零售价由590元/粒上调至760元/粒，涨幅接近三成。此番涨幅比之前三次提价的总涨幅还高0.5%，系公司史上最大幅度提价。
片仔癀自2007年以来提价11次，在多轮提价的背景下，片仔癀营收从2007年的5.93亿元上升至2022年的86.94亿元，净利润从9519万元上涨到24.72亿元。但在片仔癀在大幅上调核心产品零售价近三成的情况下，其整体毛利率依然较上年同期下降0.6个百分点，其中医药制造业毛利率较上年下降3.82个百分点。
片仔癀主要业务分为医药制造业、医药流通业、化妆品业三大板块。前两块业务占据营收大头，化妆品业务体量尚且不及前述两块业务。以2023上半年的数据为例，医药制药业和医药流通业分别录得营收24.8亿元及21.1亿元，而化妆品仅有2.7亿元营收，并且是同比下滑21.9%。
实际上，2017年到2021年期间，片仔癀化妆品曾有相当不错的增长期。其营收从1.7亿元稳步增长至6.9亿元。不过到了2022年，由于新冠疫情反复，整体化妆品市场下滑，片仔癀经历了收入和净利润的双跌。
从2023上半年数据来看，片仔癀在经历疫情后面临的打击更为明显，不及珀莱雅、贝泰妮等新国货美妆公司的抗风险能力。
片仔癀化妆品成立于2002年，覆盖化妆品的研发、生产和销售，旗下拥有“片仔癀”、“皇后”等品牌。线下主要以百货专柜、日化店、药店连锁、商超等渠道为主，其线上在微信、淘宝以及多个社交媒体平台均开设了账号。
2023半年报中片仔癀曾表示，希望打造“百年国妆品牌”。但这一愿景并不那么容易实现。老国货品牌面临的问题是如何摆脱对过往形象和营销路径的依赖，面对快速变化的消费者喜好，从包装到产品各环节进行全面升级。
从产品包装和微信公众号等视觉设计上来看，片仔癀还沉浸在“做药”的氛围中，并没有对化妆品系列花太多心思。
图源：片仔癀
以护肤品宣传为例，在卷“成分”、“功效“的当下，片仔癀甄选“两膏”单品之一的御容臻致珍珠膏在淘宝详情页面的宣传点是“采用来自德国的先进设备伊喀拓生产”，而该设备实际为一款搅拌机，对于产品实际功效的提升十分有限。
图源：淘宝
此外，该产品列出的受试者使用报告的数据以主观认同感为测量维度，并无实际对面部检测的前后对比数据。
图源：淘宝
片仔癀要有心发力化妆品业务最稀缺的不是资源和精力，而是对于化妆品市场的实际认知和转型魄力。