2023年过半，CS店的零售也迎来期盼已久的复苏与反弹。作为中国化妆品品牌的“母亲渠道”，CS渠道的价值需要被重新认识和重塑。在消费复苏的2023年，CS渠道需要什么样的发展战略？
对此，片仔癀化妆品重塑2023年渠道战略，积极推进线下渠道发展。5月26日，“东方国妆·耀白有我”片仔癀化妆品百万门店落地启动仪式在河南?周口正式举行，此次片仔癀化妆品携手三美佳化连锁，共同打响成就百万终端标杆店的第一枪。福建片仔癀化妆品有限公司董事长黄秉南也出席了启动仪式现场，表示对此项目充满信心。
集中资源打标杆，做大做强CS
历经三年阵痛，新消费时代来临，美妆行业人货场模式发生了改变，对传统渠道而言，体验成为拉动业绩增长的核心动力。为满足终端市场的增量需求，片仔癀化妆品将百万门店计划作为2023年度营销重点，集中资源引爆CS渠道样板，推动片仔癀化妆品在CS渠道网点、销售、影响力的全面提升。
据悉，“百万门店”项目是片仔癀化妆品于2023年3月底，“国妆聚势新‘芯’向荣”——2023年片仔癀|皇后品牌首届国妆战略发布会上正式发布，致力打造百家零售超百万的终端标杆门店。
未来，片仔癀化妆品将通过体验营销模式、百万动销系统、专业造师计划、精准流量推广、专业服务团队5大扶持系统，聚焦打造线下渠道百家标杆门店，系统化扶持突破门店百万销售，开启线下渠道增长新引擎。
在战略层面，片仔癀化妆品百万门店计划将从“三大核心、四大战略”出发，加快服务及新零售赋能线上线下融合。
其中，片仔癀化妆品以门店痛点为对应，打造百万门店模式的三大核心，首先是流量问题，品牌将通过社交平台+超级IP快速提升门店客流量与影响力；继而通过产品和服务提升用户消费体验，引爆动销；最后通过社群+沙龙运营模式高效锁客，提升用户黏度，打造超级粉丝留存。
最后，“四大战略”指体验式销售、价值化品牌、快销化产品、专业化零售。
在此基础上，片仔癀化妆品计划通过专业体验赋能、超级IP打造与社群沙龙赋能三方面引领CS渠道的专业服务升级。
片仔癀化妆品一系列举动展现了其坚持赋能实体零售的决心与魄力，亦能感受到这个40年国货品牌的敏锐洞察力与精准布局实力。
硬核实力背书，携手门店实现高增长
“片仔癀化妆品和三美佳化连锁，强强携手，作为片仔癀百万门店计划项目的启动首站！我们有信心、有激情、首站一定旗开得胜、捷报频传！”福建片仔癀化妆品有限公司营销中心负责人、福建片仔癀化妆品商贸有限公司营销总监曾继瑞在现场致辞，透露出品牌的势在必得。
之所以选择三美佳化，是因为成立于2001年的它，具备过硬的实力。作为周口市太康县头部的中小型美妆连锁，三美佳化在区域商圈具有一定的知名度与影响力，且客情基础良好。门店具备专业护肤知识、技能与实践经验，且认同品牌的发展理念，成为百万门店计划的优质合作伙伴。
其实，为什么预测此次百万门店计划将会实现高增长，源自片仔癀化妆品的优质背书。百万门店计划的主题“美白”则皆在射程范围，片仔癀化妆品旗下的雪肌无瑕润白系列、轻肌菁纯系列、珍珠臻白系列、皇后牌美白祛斑膏和皇后牌珍珠膏等产品均拥有美白祛斑证，充分体现出其产品功效底气。
值得一提的是，片仔癀化妆品很早就建立了包括化妆品配方开发、基础研究、人体功效评估、体外安全和功效评估等多个研究方向的研发平台。并且已参与制定21个化妆品行业团体标准，另外10余个功效相关团体标准正在进行当中，是中国香精香料化妆品功效评价专业委员会首批单位委员。
同时，片仔癀化妆品两个科研中心还得到上市母公司片仔癀药业旗下院士专家工作站和博士后科研工作站的强大科研实力支持，专注于中式成分护肤研究，是特色功效安全护理领域的权威研发机构。
未来片仔癀化妆品将主打三大专业护理方案：调肤质——清肌透白方案、调肤色——美白淡斑方案、调肤龄——塑颜面雕方案，持续开发后院专属护理产品，助力高客单成交，以后院护理仪器满足价值需求。
在这一系列扶持和政策推动下，三美佳化总经理葛玉洁表示：“作为片仔癀化妆品百万门店计划的首站，我相信我们有实力、有能力冲刺百万业绩。”
总结
玩得转线上，做得好线下，作为民族化妆品领军者的片仔癀化妆品，凭借其与时俱进的传承、产品科研的革新，紧跟时代的迭代，塑造出坚固的品牌壁垒。
此次联手三美佳化连锁，以专业化的体验升级、超级店员IP打造、动销支持与天然、科学、有效的产品相融合为基础，加快了提升渠道增长的步伐，展现了其在渠道运营以及市场推广上的决心。让我们看到了这个民族品牌更多可能性，未来，期待片仔癀化妆品在渠道上带给我们更多惊喜。