为了让第一批即将迈向30岁的凝时系列产品用户，以最好的面貌以及心态迎接30，片仔癀牌凝时素颜紧致系列携手全新代言人陈都灵，发布《三十而礼》短片，以一种建设性的品牌态度，默默陪伴的温情，兼具人文关怀和商业温度的特色，让片仔癀化妆品在消费者心中展现出越来越厚重的品牌形象。
在加速奔跑的社会，“三十”，尤其是女性的三十岁，总是被赋予太多的含义。当时间的摇铃指向三十，爬向眼角的皱纹、结婚生子的压力、升职加薪的期盼……都迎面袭来。
迷茫无措的三十岁该如何度过，成为大多数女生成长路上的必经考验。
而跟随一代女性成长起来的国货护肤品牌片仔癀化妆品，深知国内女性在生存发展过程中面临的困惑和迷茫，并一路给予女性在成长过程中的陪伴和帮助。
在今年凝时系列产品上市的第五个年头，片仔癀化妆品观察到第一批凝时用户即将迈向30岁，而其中大多女性面对将至未至的“30”出现了空前的年龄焦虑，片仔癀牌凝时系列希望女孩们可以放下对30的压力和偏见，建立一份对自我的笃定，以最好的面貌以及心态迎接30。
基于以上背景，片仔癀凝时系列进行了一波颇具看点的态度发声，以此与女性消费者形成共鸣，并引发社会范围内的思考。
01
携手全新代言人陈都灵
拍摄态度短片，对话年轻用户
8月10日，正逢片仔癀化妆品凝时系列产品上市的第五个年头，品牌官宣了全新代言人陈都灵。
作为一代人的青春女神，“小耳朵”陈都灵，一直是人们心中的青春靓丽的代表。作为演员，她扩展自己的多面，用“弹力”撑起每一个角色。戏内，她各种造型信手拈来，将剧中人物演绎的淋漓尽致；戏外，她温婉灵动，俏皮可爱，阳光向上。
而她对于生活的热爱，源于自信的底气，让她拥有了笑“弹”时光的勇气。这与片仔癀化妆品所倡导的“笑对三十”的理念，以及磨平细纹、淡化皱纹的能力更能相互呼应，相得益彰。
在由片仔癀化妆品携手陈都灵的《三十而礼》短片中，陈都灵饰演的黄小凝，在从出生到三十岁的成长历程中，经历了快乐、欣喜、伤心、迷茫、彷徨。但当认清生活的本质后，依然热爱生活，那些能让女性彷徨的日子，那些让人长出细纹的故事，同样也增长了女性摆平“纹”题的能力。
从指出问题到解决问题，作为民族品牌，片仔癀化妆品将社会洞察与品牌主张有机结合，在探寻“三十”以及背后社会问题的根源同时，作出了彰显品牌态度的实际行动，进一步延展了民族品牌的文化内涵和价值深度。同时，该动作也拉近了品牌与年轻消费者的距离，获得了情感上的共鸣。
02
精准沟通年轻女性用户
与“她刊”共同发声＃笑对30#，
除了在短片上发声外，片仔癀牌凝时素颜紧致系列还联手女性话题发酵地“她刊”共同发声＃笑对30＃，沟通精准女性用户，进一步扩大话题的传播效果，陪伴广大消费女性一起顺利进入30岁。
据了解，片仔癀牌凝时素颜紧致系列，是品牌针对“抗初老*”需求而开发的护肤品组合。全系列包括洁面、水、乳、精华、眼霜以及日晚霜。
其中，凝时系列的明星爆款“小弹簧”精华，是抗初老*必入的一款精华。该产品添加了天然菜蓟叶提取物和三七精华、三胜肽、泛醇、烟酰胺等成分，产品能改善肌肤“松、干、糙、垮、纹”问题，从水润、淡纹、紧致、细滑、弹嫩、塑颜6大维度改善肌肤初老*，开启“弹力引擎”紧致力量，最终达到“3效抗初老*，肌肤紧润弹”。
凭借着良好的“抗初老*”效果和产品体验，“小弹簧”精华一经面世便获得了广大消费者的喜爱，为一代用户解决了细纹问题，成为“抗初老*”的优选。
03
联合新代言人发起产品种草
实现品效销合一
据市场调研公司Zion Market Research报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元，同比增长8.3%；福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。
虽然抗老市场广阔，但是随着各大国内外品牌相继对该赛道进行挖掘，“抗初老”产品日渐增多，赛道也日益拥挤。而片仔癀凝时系列的明星爆款“小弹簧”精华在激烈的市场竞争中，能一直褒有一席之地，与片仔癀化妆品一直以来对产品的深耕，对消费心理的把握，以及对品牌的推广息息相关。
近年来，为了进一步抢占市场，片仔癀化妆品全方位、多角度增大宣传声量，实现品销合一。片仔癀凝时系列的明星爆款着重在整合营销、品宣种草、落地广告投入等方面发力。
在陈都灵成为新代言人后，凝时系列发起新一轮的产品种草，陈都灵现身社群中，与粉丝互动，助力实现凝时“小弹簧”的品效销合一，扩大声量。
当三十岁逐渐来临，当抗初老*已经成为普遍需求，片仔癀化妆品以一种建设性的品牌态度，默默陪伴的温情，和消费者一起度过人生中重要的时刻，帮助她们化解皮肤问题和生活焦虑，这种兼具人文关怀和商业温度的特色，让片仔癀化妆品在消费者心中展现出越来越厚重的品牌形象，同时也必定会让片仔癀化妆品在激烈的市场竞争中越走越远。
*注：片仔癀凝时精华宣称的抗初老指产品具有保湿、抗皱、紧致作用。