来源 :财联社2022-03-31
得益于市场推广和营销渠道拓展，片仔癀（600436.SH）预计2022年第一季度归母净利润增长超20%。公司人士对财联社记者表示：“公司产品零售价近期并没有调价，业绩增长的主要原因是市场策划强化及营销渠道拓展。”
3月30日晚间，片仔癀披露一季度业绩预盈公告，预计实现归母净利润6.8至7亿元，同比增长20%至24%；环比增幅达61%-66%。有券商研报认为，公司强化市场推广，拓展营销渠道，设立线上门店增加了消费可及性，提高直销比例降低销售费用，是公司盈利能力提升的主要原因。
公司产品市场销售方面，片仔癀作为唯二的“国家绝密级配方”，被部分投资者称为“药茅”，销售呈供不应求的局面。有福建当地人士告诉财联社记者：“片仔癀销售供不应求，经常断货，需要托关系买。”
对此公司新增了线上销售渠道片仔癀大药房天猫旗舰店和京东旗舰店，一方面线上直销渠道价格透明，能够在一定程度上减少市场炒作，同时也降低了销售成本，拓展了销售触及客群。
在上游原料成本方面，虽然片仔癀锭剂主要原料包括天然牛黄、麝香等贵重中药，市场价格昂贵，但公司借助产品定价优势，可对冲成本上涨的风险，同时片仔癀自身具有林麝养殖资格，除保障原料供应之外，一定程度上可以减少受到原料市场价格波动的影响。
另外，借助“片仔癀”品牌优势，公司进军健康食品和化妆品领域，旗下产品包括软膏、含片、蛇药和痔疮膏等。
值得注意的是，公司自2009年以来业绩持续增长，2021年归母净利润为24.33亿元，较2020年增长45.55%。