来源 :财经微分享2021-12-13
A股市场“中药茅”片仔癀一则换帅公告引发市场关注。12月10日，董事长潘杰突然宣布辞职。继任者是比潘杰小一岁的林纬奇。
对新董事长来说，接棒片仔癀压力不小。此前两任董事长，刘建顺任职7年，股价涨了13倍，净利润涨了3倍；潘杰任职8个月，股价上涨40%，单季净利润同比增长近一倍。
尤其值得注意的是，潘杰任职期间，片仔癀市值增加超800亿元，月均市值增加100亿元。继任者林纬奇能否带领片仔癀再创神话？
潘杰的贡献
潘杰
今年4月，因前任董事长刘建顺提前退休，56岁的潘杰接棒成为A股市场“中药茅”片仔癀的掌舵者。12月9日，片仔癀发布公告称，因工作调整，潘杰辞去公司所有职务。
任职仅8个月，潘杰却给片仔癀和投资者带来丰厚回报。对投资者来说，潘杰任职期间，片仔癀市值增加近800亿元，涨幅约40%。
对片仔癀来说，在潘杰任职期间，二三季度净利润同比增速分别为36%和96%。尤其是三季度，片仔癀以9.19亿元的净利润创下历史最高纪录。
一般来讲，新人接手需要一个过渡期。潘杰却在短短4个月时间，推动片仔癀再上一个新台阶。这得益于其曾经在片仔癀的工作履历。
公开信息显示，潘杰早在1999年就入职片仔癀，担任制药厂副厂长。到2014年离开时，他已成为总经理。随后，他在片仔癀的控股股东九龙江集团担任董事长。这一履历意味着，潘杰与片仔癀结缘已超22年。
放眼国内中药类上市公司，换帅似乎是今年的关键词之一。在此之前，同仁堂、广誉远等传统中药头部企业都纷纷更换董事长。
随着行业竞争的加剧，一些老牌中药企业都在寻求新的增长空间，寻求多元化转型。虽然每家企业换人原因各不相同，但最终的目的都是寻找合适的转型人才。
新人的压力
林纬奇
刘建顺和潘杰两位前任董事长的表现，无疑给了接棒者林纬奇不小的压力。与前任具有丰富的片仔癀工作经历不同，林纬奇可以说是片仔癀的“陌生人”。公开信息显示，1966年出生的林纬奇，此前担任漳州市国资委副主任，具有丰富的外贸工作经历。
不过，他接过的是一个“高处不胜寒”的片仔癀。头条菌认为，推动片仔癀市值和业绩齐飞的关键因素，就是提价。统计显示，自2003年上市以来，片仔癀调价17次，上涨近5倍。
显然，提价并非永动机。对林纬奇来说，上任之后最大的难题或许在于突破大单品的束缚，带领片仔癀走通多元化的路径。目前，片仔癀已经确立了“一核两翼”的战略，以传统中药生产为龙头，以保健药品食品和特色功效化妆品为两翼。
要想走出提价的舒适区，头条菌认为，片仔癀必须在三个维度加码发力。一个是研发投入。过去几年，片仔癀研发投入一直不高。2020年，该公司研发费用为9755万元，占营收的比例连续3年下滑。
此外，面对消费趋势的转移，片仔癀也需要拓展营销渠道。其实，片仔癀已经开始实践，增加线上大药房和天猫旗舰店，也带动了业绩的释放。在消费趋势由线下转移至线上的时代背景下，片仔癀仍需积极拓展线上渠道。
尤其值得注意的是，承担片仔癀发展新使命的大健康，形势也不容乐观。今年上半年，片仔癀日化和化妆品业务收入首次出现下滑。如何带领片仔癀在大健康领域完成培育期，迎来高增长，是林纬奇的重任之一。
对投资者来说，换帅短期之内也不会影响业绩。毕竟，经过多年发展，片仔癀的体系已经日渐成熟，战略也更为清晰。对继任者来说，创造新的业绩增量或许很难，但守住存量还是问题不大。