来源 :中华网新闻2025-05-15
为应对挑战，海澜之家采取了多品牌、全品类、集团化的战略。除了男装品牌外，还推出了轻奢职场女装品牌OVV、潮流运动鞋服品牌“黑鲸”、高端婴幼童产品英氏YeeHoO等。同时，海澜之家频繁启用青年偶像代言旗下产品，并赞助多项活动以提升品牌形象。
尽管这些举措让海澜之家讲出了新故事，但主要收入来源仍是海澜之家系列。2025年一季度，海澜之家系列实现主营业务收入46.42亿元，同比下降9.52%；其他品牌虽增速较快，但比之海澜之家系列仍有较大差距。
改变一个超百亿营收的大型商业集团需要时间。海澜之家正朝着多元化、年轻化转型，也在全面拥抱电商，转战海外寻求增量空间。过程中，海澜之家需将服装的设计和质量真正落于实处，打造深受人们喜爱和信赖的品牌。