今年以来我国经济逐步摆脱疫情影响，向常态化运行轨道回归，呈现恢复向好态势。据国家统计局数据显示，上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中限额以上单位服装鞋帽针纺织品类销售额累计6834亿元，同比增长12.8％，经济恢复向好带动居民消费意愿提升，促进消费支出的增加，服饰行业强势修复业绩。
8月30日，海澜之家集团发布2023年半年度报告，数据显示，海澜之家实现营业务收入111.99亿元，同比增长17.69%；归母净利润16.79亿元，同比增长31.61%。
海澜之家以主品牌为基础，以服饰产业链为纽带，通过自主孵化及收购等方式，扩展集团品牌版图，据公开资料显示，海澜之家集团旗下拥有海澜之家、海澜团购定制、OVV、海澜优选黑鲸、男生女生、英氏、HEAD等品牌，产品线完美覆盖男装、女装、童装、职业服、运动服、居家服和家居生活等众多领域。借助母公司近20年来打下的坚实基础，以及强大的品牌管理能力，将各品牌之间的研发、采购、制造、销售、管理等环节紧密联系在一起。深入推进多品牌、多层次、差异化管理，旗下各品牌协同运作，全面提升品牌竞争力。
坚持以消费者为中心，开启超级国民品牌之旅
近年来，中国男装市场发展态势良好。2016-2018年，我国的男装行业市场规模逐年增加，2016年国内男装行业市场规模达6876亿元，有望在2018-2023年间复合增速达到9.6%，预计2023年中国男装行业市场规模增至13070亿元。
如此巨大的市场，给予了男装行业巨大的空间。而以一句“男人的衣柜”定位自己的海澜之家在20年的发展过程中，海澜之家一直将消费者放在首要位置，认真听取每一位消费者的心声，烘托个人气质形象、传递穿着者的价值态度。同时紧跟全球流行元素，不断推出符合广泛人群审美与喜好的服饰产品。并倡导“高品牌、中价位”的品牌理念，“国民品牌海澜之家”的形象已经深入广大消费者的内心，开启“超级国民品牌之旅”。
根据欧睿国际、前瞻产业研究院整理，2022年海澜之家在中国男装行业中，以4.6%的市场份额连续9年保持第一。另根据公司财报数据显示，海澜之家主品牌2023H1实现主营业务收入86.46亿元，同比去年增长16.73%。
近年来，海澜之家重视以“Z世代”为主的新消费群体，逐渐缩减“纯商务装”占比，将产品品类向更具时尚化与功能化的发展方向延伸，以满足年轻消费者的个性化需求。2023年，海澜之家加大产品及科技面料的研发力度，先后开发了三防黑科技面料、无痕压胶工艺、六维弹力面料、冰氧酷面料等科技面料，并以此推出了能量幸运衫、无痕科技衬衫、凉感科技T、轻旅西服、清新茄克、六维弹力系列等极致单品。值得一提的是，在海澜之家20周年发布会上呈现的“20周年特别纪念款衬衫”则集合了三防、抗菌、免烫、无痕等多功能科技于一身，让不少消费者为海澜之家持续迸发的服饰设计创新能力而惊喜。据财报显示，公司在研发方面的费用同比增长26.58%至1.04亿元。
此外，公司积极培育和引进“强开发、强快反”能力的优质供应商，通过“快速补单、快速上新”的方式不断补充货品，快速响应市场需求，提高货品动销率，形成供应链核心竞争力。
同时，成立智能工厂、海澜致+，加快筹备海澜云服实验室，开展前瞻性、全局性和综合性的服饰战略问题研究，强研发、寻求新消费切入口和消费新方式提供有效、智能、创新、宏观的决策和管理，满足消费者个性化定制需求和沉浸式购物体验，紧跟服装市场的发展新趋势，增强公司产品的市场竞争力，提升行业竞争力。
海澜之家方面表示，公司坚持以消费者为中心，充分发挥旗下各品牌在各细分赛道的优势，提升产品设计丰富度及深度，持续推出消费者认可和喜爱的产品。未来，公司仍将继续坚持集团化发展战略，通过孵化、投资、合作等方式探索多元发展，建立更全面覆盖的品牌矩阵，并将各品牌打造成各细分领域的头部品牌；继续为满足中国大众的生活所需而不断开拓发力，同时将中国精神、时代特色融入国民日常生活中，打造一个具无限生命力、发展力和可持续价值的国民集团。
线下、线上加速深度融合，实现营收、净利双增长
近年来，消费场景不断拓展，消费新场景也不断涌现，线下、线上加速深度融合，海澜之家顺势而为，紧抓线上线下融合的新机遇，开启数智化零售新征程，通过“数智化”改造强化产品力、提升品牌力、扩容渠道力，海澜之家将更好实现线上线下协同共振，拉长品牌增长曲线，全面激活品牌的数字生命力。聚焦个性化需求，将品牌的优势与互联网思维相结合，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。
在线下渠道方面，公司在品牌20周年发布会中提出了“精研门店战略布局”的发展战略，将以全新品牌价值赋能渠道拓展，革新门店业态，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，打造满足全家人所需的一站式购衣体验。
报告期内，公司旗下品牌共计门店8212家，其中海澜之家直营门店1155家，加盟门店4851家，其他品牌门店共计2206家。值得关注的是，直营门店的毛利率已达62.83%，线下渠道实现主营业务收入92.97亿元，同比增长18.97%。
在线上渠道方面，深耕会员生态运营，布局电商、自媒体等渠道平台，海澜之家通过自身数智化系统的建立，将线下庞大的门店消费者转变为可以量化统计的品牌会员，实现从“经验决策”到“数据决策”的转型。数字商业时代，让“流量”转化为“留量”，也一直是海澜之家不懈的追求。经过20年发展，海澜之家线上、线下全渠道会员数量突破1亿大关！
报告期内，公司线上渠道实现营业收入15.05亿元，同比增长9.85%，公司第二增长曲线显现。
海澜之家方面表示，伴随着全渠道粉丝与会员总数破亿，我们将继续秉持“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”这一理念，以更完备的信息管理制度和更有趣的互动玩法，为他们提供更多专业化、个性化的服务，建立消费者对品牌的归属感，实现粉丝会员数量与满意度的双向增长。
对此，华金证券分析师王冯表示，品牌端，海澜之家已完成“多品牌、全品类、集团化”的战略布局，但主品牌仍是海澜之家主要营收来源。渠道端，线下渠道仍然是海澜之家主要营收来源，并优化升级渠道结构，不断增加购物中心的门店占比，及直营门店占比。营销端，与多个IP 合作，打造了多款联名系列，向年轻z世代持续迈进，提升“国民品牌”影响力。研发端，持续加大研发力度，推出众多高科技、多功能性优质产品与优质面辅料，满足消费者多场景的需求，扩大品牌影响力和产品市占率。