来源 :飞鱼财经2023-09-07
8月30日，海澜之家（600398.SH）披露2023年上半年度报告显示，2023H1公司实现营业收入111.99亿元，同比增长17.69%；实现归母净利润16.79亿元，同比增长31.61%。
今年上半年以来，海澜之家股票市值累计增长超57%。截至发稿前，股票收盘价7.34元，总市值达到317.1亿元。
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根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年版男装产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：从国内外男装的竞争态势来看，男装企业的竞争力越来越体现在：品牌推广能力、供应链整合能力、门店拓展能力以及企业管理能力等几个方面。
其中，品牌延伸和精细化终端运营是男装品牌实现盈利能力持续提升、提升市场地位的关键因素。
据了解，在品牌年轻化和弘扬中国文化战略路线上，海澜之家一直致力于全方位展现中国自信。
从2016年携手著名设计师XANDER ZHOU，推出XANDER ZHOU + HLA的设计师合作款，到大闹天宫系列IP；期间相继推出了李小龙系列、大闹天宫、黑猫警长、忍者神龟、三国演义系列，传播民族优秀传统文化，加固IP粉群体，在勾起众多消费者怀旧情感的同时，为品牌价值塑造带来了强大的推动作用。
在海澜之家品牌重塑之路上，越来越多从中国传统文化中汲取灵感，从十二生肖和国民大事件，2021年推出“牛年贺岁”“十二生肖”“航天联名”等国民IP系列产品，将民族文化、人体美学、优质工艺深度融合，扩大品牌声量，再到十二星座，碰撞不同形象灵感，活力与神秘的汇聚，十二星座专属色彩彰显各自风采。诸多联名IP系列，巧妙地将优秀传统文化和国民大事件融于方寸服饰之上，以期为国人带来更多的自信：文化无国界，民族的就是世界的，越来越多的中国年轻人喜欢中国文化。
值得注意的是，海澜之家已实现连续四年蝉联A股上市公司服装行业营收第一（2019：219.70亿元，2020：179.59亿元，2021：201.88亿元，2022:188.62亿元），而公司连续九年保持国内男装市占率第一的背后，是海澜之家品牌战略专注且聚焦于中国文化和国民大众。
半年报显示，报告期内，甄选三防黑科技面料、无痕压胶工艺、六维弹力面料、冰氧裤面料、桑蚕丝等高科技面料，迭代推出极光小汉堡、无痕科技衬衫、轻旅西服、六维弹力裤、桑蚕丝系列、凉感科技T等极致功能单品，满足消费者不同的穿着场景和穿着体验。
招商证券分析师刘丽表示，三年疫情导致男装行业快速分化，高端品牌及高质价比品牌逆势增长，中档品牌销售承压，同时中小男装品牌大幅度关店。海澜之家作为国内男装龙头品牌，产品维持高性价比优势同时积极提升品质和科技感；渠道类直营模式提升运营效率，门店业态升级的同时逆势净开店；营销年轻化积极创新。