来源 :财经头条2023-04-27
4月27日晚间，海澜之家披露2022年财报，在受到市场环境和疫情反复的双重压力下，海澜之家依旧以185.62亿元总营收，21.55亿元净利润完美收官。在多变环境下，能够斩获良好的成绩，更凸显集团对市场的把控能力。
如今的海澜之家已经从“男人的衣柜”转变为“超级国民品牌”，“国民”二字意味着海澜之家不再仅为男性消费群体服务，所面向的消费者是市场中的每一位。正是因为此前海澜之家在战略布局方面的改变，使其在面对2022年变局之年，抵抗住了风险，其突出表现也赢得了业内外的认可，真正实现了转型。
海澜之家之所以能够实现高质量的发展，究其原因，是其在战略制定与执行方面凸显其优势，通过全品类的战略执行，依靠数字化技术，将自身的渠道不断进行优化，尤其是在研发方面，在报告期内研发投入达到了1.94亿元同比增长56%，由此构筑了集团品牌的壁垒。
依据所披露出的信息可知，海澜之家的主品牌营收达到137.53亿元，稳定的营收增长，为子品牌增添了活力。集团在2022年从市场按下暂停键到年底消费市场逐渐复苏，其品牌力、产品力、市场力均获得了较高的提升。
探索市场奥秘，加码研发资金
海澜之家自20年前成立至今，随着我国经济的腾飞而迅速发展，在这个过程中，海澜之家经历了改革、上市、重新调整方向等等多个阶段，在男装领域成为了领头羊。海澜之家发展的二十年，是跟随市场脚步不断深化改革的二十年。海澜之家始终站在消费者的角度思考未来发展的方向，如今已经将其打造成了具有高度国民性的品牌。
与其他的服装企业进行对比来看，海澜之家在研发上始终属于高投入，从财报来看，海澜之家研发经费与2021年相比增加56%，推出的产品类型与此前相比也有所增加。海澜之家在加大研发投入的同时，通过数字化技术，在面料、功能、个性化设计等多个方面尽可能的满足消费者的实际需要，由此提升了品牌的影响力，市场认可度也有所增强。
在报告期内，海澜之家始终将自身的产品定义为“国民品牌”，在运营的过程中，对集团旗下品牌进行重新的梳理，从年龄、功能、场景等多个维度加以研发。除此之外，海澜之家还将注意力投放在了品牌力提升方面，通过大数据摸清市场脉络，了解现阶段年轻消费者的实际需要，以此为依据研发相应的产品。
从推出的系列产品来看，山水人间、幸运T恤、极光汉堡羽绒服等系列，对市场而言产生了新鲜感，让消费者也对海澜之家有了重新的认知。褪去了“商务”的外衣，与“潮流”相结合，让多功能发挥效能，并将低碳、环保、科技的理念注入产品其中，获得了消费者的一致好评。
与此同时，海澜之家还与热门IP进行联名，在营销方面让产品展现出个性。与非遗传承人进行合作，打造了“虎虎生风”系列，让蜀绣、扎染、蚕丝等等元素融入到产品之中。使得2022年的海澜之家销售额持续上扬，品牌的影响力和美誉度也达到了前所未有的新高度。
科技驱动创新，数字实现运营
面对新形势，海澜之家从传统服装企业开启转型之旅。以数字化作为基数，掌握市场变局，由此推动核心决策，实现精细化运营。现阶段，海澜之家从生产端到销售端，实现了较大的转变。将研发投入到数字化转型方面，由此实现了线上线下的联动。2022年的“618”和父亲节，海澜之家在“6·18”当天同比增长30%，创销售新高。
而这一亮眼数据的背后与其数字化的推进密不可分，通过对年轻消费群的调查，了解他们对服装的消费倾向，由此推动线上线下结合的模式，让彼此互融助力，实现品牌的精细化运用。同时，对相关平台的研发，在供应链管理方面也提升了效能，将个性化服装智能定制推向市场，让产品凸显“独创”，通过平台对消费者的实际动向进行掌握，对数据的的分析实现了运用的效率。
从长远来看，海澜之家在品牌建设、渠道拓展以及供应效能等多个方面，为集团实现可持续性发展奠定了基础，使其在市场竞争中获得了优先权，此后再去拓展市场必然能够获得更为广阔的市场份额。
战略趋向多元，发展更为高质
海澜之家在各类研发中，对于品牌的研发是最为长久且持续的。通过品牌矩阵，实现规模效应。尤其是随着“国潮”的兴起，海澜之家孵化出了多个新品牌，在童装、女装、生活家居等多个领域抢占先机。
从发布的数据来看，海澜之家新品牌营收共计19.04亿元，通过市场的不断验证，新品牌在发展的道路上越走越远。
从此后的发展趋势来看，海澜之家凭借着多元化的战略，使得产品具有较高的附加值，构建多元化渠道，由此形成一个闭环产业链，突破服装企业的发展壁垒，通过信息化的布局，不仅会实现在二十周年发布会上的“超级国民品牌”目标，还会推进自身品牌智能化、个性化、功能化的发展，在持续增长的同时，让品牌更具影响力。