来源 :陆超生财2023-02-03
2022年的脚步刚刚离去，除了各大应用APP推出了用户的个人年度报告之外，企业界也推出了各类年度榜单。在中华工商时报主办的中国民营经济年会上，公开了2022年度的“最具品牌影响力、最具创新力、最具成长力、最具社会责任”企业榜单，经过各地的工商联和商会推荐等程序，最终选出25家年度最具品牌影响力企业，海澜之家就在其中。
无独有偶，海澜之家品牌成为2023年度首个入选CCTV“品牌强国”工程的服饰品牌。1月初，在北京，海澜之家和中央广电总台举行了“品牌强国工程·领跑品牌”签约仪式，中央广电总台总经理室有关领导和海澜集团董事长周立宸出席了签约仪式。
品牌强国工程作为中央广电总台在2019年推出的国家级品牌塑造计划，已经历时三年，作为国家级最高媒体的品牌推广计划，其依托央广总台下辖的各渠道，进行全媒体品牌传播和品牌推广，用以培养新时代的国家级品牌。同时“品牌强国”工程和国家事业进行高度共振，成为很多中国企业进行文化和品牌力输出的范例。
海澜之家作为国民服饰品牌，加入“品牌强国工程”可以有效的利用国家级媒体的渠道资源和平台资源，向世界输出品牌能力，助力品牌高质量发展。 另一方面，“品牌强国工程”作为具有正能量的宣传计划，其诞生的同时也承担着公益责任，海澜之家作为企业社会责任承担着的典范，多年来一直致力于承担更多公益责任，其连续9年发起了“多一克温暖”公益互动，共为全国超过1600所学校资助超过11万件羽绒服，援助过河南抗洪，武汉抗疫等社会热点应急事件。海澜之家作为企业社会责任的积极承担者，和央广总台在公益活动上有着共同志向，将积极参与“品牌强国工程”下的公益活动，塑造品牌正面形象。
海澜之家用品牌强国
去年8月，发改委联合七部门发布了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》。文件中指出，在2035年，中国企业品牌的综合实力将会进入品牌强国的行列中，“品牌强国”已经成为了国家级别的顶层设计在稳步发展中。
海澜之家作为拥有20年历史的国民品牌，经历了中国经济增长最快的周期，伴随无数中国人成长。同时在经济迈入高质量发展阶段后，其已经意识到过往的相对“粗放”式的发展道路已经不合适于现代经济背景，只有进行品牌建设才能成为经济发展的新发动机。为此在其品牌20周年之际，其提出了新的品牌价值“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采。”
服装行业是作为消费实业，产品力一直是品牌力的最大支撑，加大产品投入，满足消费者需求是品牌发展的根基。2022年前三个季度，海澜之家投入研发经费超过1.32亿元。期间其成立了海澜云服实验室，用以研发前沿性、综合性的服饰问题，同时和行业先进的高校和科研机构合作，已经确立了7项有关研究项目。近几年来，海澜之家参与修订了33项国家标准、29项行业标准，以及《服装功能性技术要求》和《高品质羽绒制品》等28项团体标准。为服装行业做出重要贡献，帮助更多国人买到称心如意的服饰。
用品牌高地推广品牌力量
央广总台作为目前世界传媒界规模最大，业务最多，覆盖范围最广的传媒集团，是中国品牌进行推广和对外展示最重要的平台和窗口，其历史上也塑造了无数高影响力品牌。海澜之家入选“品牌强国工程·领跑品牌”项目，可以借助国家媒体的宣传能力，有效对外输出品牌影响能力，占领传媒领域制高点，为中国服饰品牌奉献力量，从而进一步讲好中国品牌故事。
其实海澜之家和央广总台合作已久，除了早期的央视上播出的广告节目之外，近年来也多有合作。在去年10月，海澜之家就和其代言人武大靖出席《央视新闻》的直播间，和撒贝宁以及尼格买提进行了“冰雪公开课”，推广海澜之家鹅绒服的“智造力”。近期，撒贝宁再次测试了极光鹅绒服系列的防寒能力，推广国货品牌羽绒服的质量和创新。
海澜作为连续八年男装品牌占有率第一的企业，在中国服装历史上有着浓墨重彩的几笔。在经济发展进入高质量建设的新时期，其联手央广总台和“品牌强国”项目携手成长，必将助力于其讲好中国故事，做好中国品牌，成为国民认可的超级国民品牌。