来源 :视点无界2022-07-04
快消男装品牌海澜之家深陷债务，危机重重。曾经号称是男人的衣柜的海澜之家一时风头很猛，品牌全国迅速扩张广告也漫天飞舞，大有一统天下的架势。
海澜之家我也去看过，但是我发现品质其实不高，属于男装快消品的范畴，所以并没有买过他们家的衣服。只要是男装快消品就面临电商平台的冲击，而且决定男人衣柜的是女人，女人对互联网品牌的接受程度是又快又熟练。
海澜之家大规模线下低价策略终于败给了时代，未来海澜之家可能会倒在库存和债务危机面前。
事实上，市面上真正特别面向男士的服装品牌，真的不多。原因不外乎，男士消费本身就没那么多讲究，除了轻奢、奢侈消费，经济型消费，是不是男装品牌，大部分男人们可能并不在乎。
还有一个重要的因素，男士的衣服，如果有讲究，很多时候也是家人帮买的，媳妇儿或女友。按我个人的理解，海澜之家作为一个自我定义男装品牌，更多是资本试图创造一个仓储式消费形态的男装品牌，然而，这个消费水准的男士，恐怕并不care所谓的男士品牌。
你很难想象，一个女人，会专门去逛海澜之家，给老公或男朋友挑衣服。更多可能，是自己逛街时，顺便给男人买两件。换句话总结：能追求时尚的男人，不会被人牵着鼻子跟风，跟风的男人，没能力消费时尚。所以，创造男人时尚品牌，比创造女人时尚品牌难多了。