来源 :新华网客户端2022-04-28
4月27日，海澜之家集团（600398.SH）发布2021年年度报告。报告期内，公司实现营业收入201.88亿元，同比增长12.41%；实现归母净利润24.91亿元，同比增长39.60%。公司拟向全体股东每10股派发现金股利人民币5.1元（含税）。
主要系公司主品牌海澜之家销售实现增长所致，在品牌营销、产品创新和渠道效率等方面不断向上突破，品牌影响力、产品竞争力稳步提升。报告期内，海澜之家品牌以国民大事件为契机，深化国民品牌价值，夯实国民品牌地位。一是亮相牛年央视春晚，成为第一个央视春晚独家服装合作伙伴，强化品牌形象，深化品牌价值；二是借势航天大事件，发布航天联名T恤，携手中国航天推出“中国航天?太空创想”联名系列产品，将航天元素、文化与精神延伸至大众的日常生活，向世界展示中国品牌的实力与担当；三是以沉浸式服装实验室的概念亮相中国国际服装服饰博览会2021（春季）展会，展示海澜之家在传统服装领域科技创新、产业转型与可持续发展的优秀成果。
深化品牌偶像合作，发布全新品牌宣传片，将国民偶像周杰伦的音乐追求与品牌创造不平凡的精神内核相呼应，升级品牌理念，宣示品牌主张；邀请许魏洲、侯明昊、魏哲鸣组成“星辰之子”演绎航天联名系列以及极光鹅绒系列，明星效应进一步助推品牌曝光。报告期，海澜之家系列实现主营业务收入151.33亿元，同比增长9.91%。
公司持续优化门店布局，数字化营销助力销售。门店拓展方面坚持“稳字当先，稳中求进”的渠道拓展战略，根据市场、商圈以及消费者习惯的变化，持续优化线下门店布局结构，推进以购物中心为主的直营门店拓展，保障门店效益与运营质量。2021年，海澜之家系列净增门店129家，期末全国门店总数达5672家。
销售方面，公司强化品牌数据化营销能力，以品牌线下门店首届“双十一”狂欢节为契机，充分整合与运用微商城、美团、微博、抖音等新零售平台，赋能并协同全国线下5400多家实体门店共同发力，以线上平台为支撑，以线下门店为阵地，使会员、海澜云店和实体店形成合力，打通销售渠道之间的界限。此举有助于公司对消费者消费频次、消费产品属性等特征进行数据化分析，从而制定个性化“购物车”营销方案，提升整体销售水平的同时，达到增会员、增销售、增品牌效益的效果。报告期，公司春秋两季线上奥莱取得圆满成功，实现销售近5亿元，打破了服装行业小程序多项纪录。
