最近的朋友圈和微博几乎全被一件事情刷屏：奥运会。
到现在为止，中国已经取得20枚金牌，总奖牌数量更是占据榜一位置，与美国持平。
原本以为没有观众的东京奥运会是奥运会举办以来最冷清的一届，但化身为人形打字机的网友们，却让这届奥运会变得十分热闹。
吐槽阴间开幕式、阴阳怪气裁判、吸运动员的颜值、顺便再做一下吴京的万能表情包……
一天冲浪下来能收获不少新鲜词汇，东盗主、带薪观赛、人间止藤片、桥本大脚、莎气腾腾等词汇，都快学不过来了！
不过最让大猫惊掉下巴的，还是昨天上热搜的#我预判了你的预判#。
混双羽毛球赛中，王懿律在对方球还没打出来的时候，就已经起跳做好扣球姿势了，而且是一击制胜，相当霸气！
此外，还有一球是来自已经打进女单四强的陈雨菲，她在网前的争夺中直接预判了对手的预判，而且还是在背后击球，直接得分，把对手直接给打打懵了。
看到这两段比赛视频的时候，大猫的词汇量直接匮乏，嘴里只冒出来：CAO，牛*！
而在服装界，也有着这样的神级预判。
直播间狂撒百万，海澜之家市值暴涨
抖音直播间里顶着油光锃亮的大背头，操着一口熟练山东方言的“铁山靠”，凭借着“窝嫩叠”火遍了抖音大大小小的直播间。
在与大大小小的主播PK时，时不时蹦出来的“窝嫩叠”、“求怕累”、“邦邦两拳”怼得对方哑口无言。
再加上独特的大嗓门和老实人的模样，一时之间，铁山靠的直播间成为了众多网友的快乐源泉，自身的热度更是水涨船高。
当大猫在B站上看了一次抖音博主“铁山靠”的直播回放之后，“窝嫩叠”，平平无常的三个字，仿佛在脑海里生根发芽。
和朋友聊天的时候，一言不合就放出“窝嫩叠”的表情包镇楼！
至于这位“铁山靠”有多火呢，在线人数超过100万的，除了罗永浩，恐怕只有这位“黑脸大汉”了！他的粉丝还自发组成“靠家军”。
据星榜数据，7月12日到7月18日，铁山靠凭借单周涨粉363万，排在抖音涨粉周榜第一，目前其总粉丝数已超过891万。
且在这一周内，“铁山靠”直播7天音浪收入三千多万，折合人民币约为三百多万，刨去平台分成，其到手150万左右。
广州天河一套120平房子的首付一周就赚到了，这也许就是为什么现在很多小孩子的愿望是“当网红”的原因……
话说回来，在铁山靠独有的魔性直播文化里，一件来自海澜之家的蓝白条纹Polo衫竟也意外地成了“爆品”。
刷抖音看过“铁山靠”直播的朋友，肯定对他那件从来都没换过的黑白相间的Polo衬衫有印象。
而这件Polo衬衫被粉丝扒出是海澜之家同款之后，海澜之家的天猫店铺同款直接被买爆。
不少“铁山靠”的粉丝因为买不到这件Polo衬衫，还跑去和客服对线。
海澜之家也嗅到了其中的商机，直接跑去和“铁山靠”PK，还顺手在直播间里狂刷礼物。
0级进场，43级出门，牢牢占据榜一之位。据网友粗略估算，这晚海澜之家所刷礼物折合人民币约100万。
不得不说，海澜之家这100万花得值！要知道按照现在的市场行情，这100万估计还不够请流量明星拍个短片。
迅速反应的营销一下子让海澜之家收获了靠家军的好感，一时间海澜之家的直播间全是从抖音来的靠家军。
除此之外，由于靠家军的消费还直接将海澜之家的股价拉到涨停，并让其市值大涨近23亿，此事件一度登上热搜。
好家伙，别人带货增销量看转化率，“铁山靠”直接带股价增市值。
估计连海澜之家都没有想到，还有这种好事！妙蛙种子看了都忍不住来一句：妙啊！
不过，很快海澜之家的股价就迅速回落，其股价定格在7.4元/股，回吐了此前的大部分涨幅。
这或许，和原本日子就不好过有关。
吊车尾的海澜之家
从2002年创立到如今，海澜之家已经19岁了。
按照中国大型企业平均寿命7.3年来算，海澜之家算是一个老古董了，但与同类型的企业相比，其实还算意气奋发的大好年华。
但反观安踏、波司登、特步、太平鸟、李宁等品牌如火如荼，海澜之家却在慢慢的走下坡路。
作为曾经的“国潮六小龙”，着实有点惨。
从财报数据上来看，海澜之家自2014年借壳凯若科技上市以来，营收增速就从72.56%降至2019年的15.09%，净利润也由原来的75.83%降至2019年的-7.07%。
再加上疫情的影响，本来线上线下都不占优势的海澜之家，更是雪上加霜。
旗下主品牌海澜之家系列销售额同比下降20.97%，达到138亿元，门店数量净减55家！
（图源：节点财经）
想当初，有哪个懵懂的少年没有听过“男人的衣柜，海澜之家、男人一年只逛两次，海澜之家”的广告语？
只不过时过境迁，海澜之家早就变了一番模样，反倒是“一年去两次海澜之家，买一次、退一次”成为了大家的新梗！
衣服质量问题，将海澜之家推上了风口浪尖。
2017年、2018年连续两年荣获平角短裤甲醛含量超标、长袖针织衫被查出PH值不合格的“殊荣”。
2019年的315晚会上更是被指出衣服存在各种质量不合格的问题。
各位猜怎么着，“男人的衣柜”硬气的很，你说我有问题我听着，我就是不改！
古往今来，不少企业已经用血的教训证明产品的质量问题最终会导致公司市场的丧失，海澜之家却一意孤行，消极应对质量问题，公司的股价和营销额成为“国潮六小龙”中的吊车尾也是意料之中的事情。
另一方面，海澜之家一直以来的“爹味审美”、“舅味审美”风格也成为了拖后腿的因素之一。
在众多品牌都在瞄准年轻人市场的时候，海澜之家同样也一头扎进去了。
首先的就是更换林更新作为代言人，同时还特地邀请了台湾广告女王许舜英操刀品牌广告，给林更新拍摄了一组性冷淡风的时装大片，彻底颠覆了大家对于有着"土味"气息的海澜之家的印象。
而且还在《了不起的挑战》、《奔跑吧兄弟》、《蒙面唱将》、《最强大脑》综艺上，花了重金搞赞助，希望品牌露出能够吸引更多的消费者。
结果呢？并没什么用！
于是乎，海澜之家又看上“亚洲天王”周杰伦的顶级流量，花重金让天王为自家品牌做推广。
可惜即便如此，海澜之家的营业收入的增速都弱于营销投入的增速，说人话就是花了这么多钱赞助综艺，请明星代言最后却没有达到预期效果。
据财报显示，截止2020年，海澜之家拥有海澜之家（HLA）、圣凯诺（SANCANAL）、海澜优选(HEILAN HOME)、OVV、黑鲸(HLA JEANS)、男生女生(HEY LADS)、英氏(YeeHoO)七大品牌。
可遗憾的是，这些品牌并没有让海澜之家掀起多大的浪花。
多亏了这次“铁山靠事件”，让海澜之家仅用100万就换来了巨大的流量与知名度，不仅商品断货，其市值更是大涨特涨。
不过，靠营销和网红得来的流量能够长久吗？
好产品才是品牌最好的“保鲜剂”
山东曹县火过，安徽卡点火过，甘肃不大火过，面筋哥火过、拉面哥火过……
然而，现在这些人又有多少人提及？
后续没有优质内容持续输出，始终会被其他新梗所取代。
海澜之家不是没有花钱投入，但一直都是在营销上面下功夫，从2019到2020，用于宣传费用达29亿，而用于产品研发的费用仅0.83亿元。
如果继续这样下去，无论是明星周杰伦还是网红铁山靠，亦或者是其他的营销手段，都难以保住海澜之家“国潮六小龙”的地位。