来源 :网易2021-07-26
这几天一位抖音主播“铁山靠山”火了！通过一场PK直播打赏，借网红IP流量，不仅炒红一件海澜之家衬衫，还抬高了23亿市值，挽救了海澜之家长久以来的经营困境
自从网上交友以来，“我是你爸爸”这个梗就没消停过。虽然粗鄙，但被网友认为是能在任何场景让对方哑口无言的话。如今，抖音上“窝嫩叠（我是你爹的“山东话”版）”又火了起来，顺便带火了这位山东主播“铁山靠”。与抖音里俊男俊女不同，这位大哥是位憨态可掬的黑脸糙汉，他操着一口山东方言口禅，带着几分放荡不羁气质“火”遍了抖音直播间。
而正是这位“铁山靠”主播，以一己之力带火了海澜之家！在直播间中他总是身穿一件黑白相间的海澜之家衣服，喜欢他的粉丝争相购买同款衬衫来支持这位网红，甚至还把这件衣服当成战袍。
铁山靠在抖音的短视频作品极少，完全靠直播为生。在粉丝眼中这位非常平凡的主播却干了不平凡的事，帮助海澜之家获利颇丰，海澜之家的公关人员也是牛了，居然跑到直播间疯狂打赏他100万的嘉年华。随即效果显现，海澜之家这一波挣疯了。股价上涨7个点，带动品牌直接涨了20多亿的市值。
海澜之家的大火是必然也是偶然！毕竟站在风口也能上天对于其他品牌来讲，在与网红主播合作上，需要找到与品牌用户群体契合的IP，才能狠抓流量风口，实现品效合一。