来源 :证券时报网2022-04-28
4月28日，美克家居（600337）披露2021年年报，在2021年受到原材料上涨，消费低迷，受到疫情冲击下等不利因素下公司业绩依旧取得高速增长，报告期公司实现营业收入52.75亿元，同比增长15.40%，扣非净利润1.94亿元，同比增长92.30%。
据介绍，在“房住不炒”政策环境下，与家居行业紧密相关的房地产行业较为低迷，但美克家居通过持续拓展中高端市场，整合现有资源，并持续深入主要品类发展，开启以微信、抖音为主的数字营销线上渠道，形成品牌矩阵，并加大国际批发业务发展，使得公司业绩出现爆发式复苏增长。
据行业分析人士表示，家具和家居空间在满足人们居住和功能需求后，消费者逐步追求个性化需求，通过不同风格家居装修和家具搭配彰显自身个性，打造能满足居住和凸显品味的居所，尤其是在当下疫情常态化，在家时间比以往更长，大众更注重居家体验。在这一背景下，中高端家具家居企业由于差异化竞争，与普通企业在审美和店面布置上能够更好满足消费者对于美好生活体验的需求。
报告期内，虽然受到国内外疫情影响，但是美克家居进一步拓展中高端核心市场，针对中高端客户多元化需求整合自身资源，提供一站式置家服务，解决了消费者需要进行多点采购痛点；并且根据客户需求较高，个性化和差异化较大等特点，持续深化产品品类，提供窗帘、床垫等软装家居整体解决方案，依靠强大的资源整合能力，增加了客户粘性，并增加了客户购买频率，与以往家具家居企业只能满足客户一次性需求有所区别，同时增加了企业护城河。
在美克家居向中高端市场开拓过程中，必须具备核心竞争力才能吸引中高端用户和知名设计师、体验官。北京美克洞學館自2021年3月正式启幕至今，北京美克學館面向设计师、超级体验官、异业合作等不同客户及合作伙伴开展超过200场活动，累计接待22.5万人次，为美克美家线上官方商城引流1.5万名新用户，为公司在潜在用户和设计师、体验官、异业合作客户心中形成良好口碑。同时，开业当年书面订单量即达到盈亏平衡。公司方面对此表示，美克洞學館，重新定义“人、货、场”，诠释了美克家居价值认知，向消费者提供艺术、文化与商业深度融合的体验场景，在成为公司新零售艺术体验场景同时给予消费者沉浸式消费体验。
对于未来发展，美克家居在年报中称，公司将回归原点市场，根据家居行业的变化趋势，升级商业能力要求，适配品牌焕新下的组织设计、能力资源、行动方案及对应指标与激励，拓展市场容量与客户规模，针对不同的细分市场类型，采取差异化经营策略。利用品牌优势，以软装和家居场景为核心，整合品类，形成高、中、低频相结合的家居全场景覆盖的品类结构。从营销模式、产品类型、设计与服务等全方位打造高品质新消费品牌的同时继续推进品牌年轻化。通过技术升级、设计创新、功能细分等方面，使公司从产品模式创新驱动走向产品与技术创新双轮驱动。同时，完善与公司发展战略相匹配的治理体系与激励体系，提升组织效能，为公司的长期战略发展提供可持续的人才资源。