来源 :挖贝网2022-03-29
2021年，元宇宙的走俏使得各类型的数字藏品受到市场追捧，数字藏品，即非同质化代币，是指通过区块链技术对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。
相较于实体藏品而言，数字藏品可对作品进行溯源，真伪有保障，且展现形式丰富，覆盖范围广，兼具收藏和金融双重属性，因此备受市场消费者，尤其是Z世代的青睐。冬奥期间，由国际奥委会官方授权发行的冰墩墩数字藏品，短期飙涨数十倍，其紧俏程度可见一斑。
数字藏品的火热，也吸引了国内外多家企业布局，蚂蚁、腾讯、百度等国内互联网巨头纷纷下场布局，以谋求在虚拟世界中抢占用户心智，外拓营销边界。在品牌成立20周年之际，美克美家率先推出两款数字藏品，成为家居行业首批吃“吃螃蟹”的品牌。据了解，美克家居首发的“书本雕塑”和“艺术之旅”两枚数字徽章，将代表人类居住文明的艺术符号和美克美家品牌元年的爆款单品为原型，将艺术的生活理念、前卫的设计灵感、前瞻的潮流趋势，注入充满神奇魅力的数字世界。该数字藏品通过线上线下全渠道发售，邀您一起深度参与、沉浸体验，开启拥抱未来的全新数字生活之旅！
美克家居此次推出的数字藏品是其推进年轻化发展战略的又一大胆尝试，近年来，美克家居进一步在数字化营销与运营层面加大开拓力度，全力推动企业二次发展。
自疫情以来，美克家居不断外拓营销边界，借助微博、抖音、小红书等渠道，通过更加新颖的形式和有趣的内容，抓住消费者眼球，借助沉浸式的体验将品牌相关信息传达至消费者端，提升消费者体验和价值感知；美克家居还通过与头部主播合作直播带货以及影视剧、综艺植入等方式，刷新消费者品牌认知，为消费者呈现年轻的态度和富有活力的品牌形象。
同时，美克家居通过旗下美克洞學館提供深刻的产品体验和服务的同时，通过消费者所见、所听、所感即参与感，带动品牌与消费者之间的情感交流和价值认同。值得一提的是，美克家居旗下美克洞学馆开业还获评了2021 年度中国商业地产行业十大热点之一，成为“存量更新趋向非标化不可复制性考验原创力”下代表事件，足见其在用户体验、产品营销上下足了功夫。
本次，美克美家数字藏品的发行实现了虚拟与现实的联动，带给消费者全新的、沉浸式的产品体验，其以当下备受年轻人追捧的元宇宙、数字藏品为营销切入点，俘获年轻人的芳心，突破了产品营销边界，提升了年轻消费者对于产品品牌的凝聚力，打开产品营销新思路。