来源 :新浪财经2024-09-03
数字化创新是创建世界一流企业的必由之路。作为一家以“互联网+全冷链”为战略导向的企业，澳柯玛坚持智能化、数字化、绿色化发展战略，围绕制冷主业，加强关键核心技术攻关，实现从传统家电制造企业向全冷链数字化企业转型。
近年来，澳柯玛围绕用户需求，持续进行品牌升级，实现从“制冷专家”到“温度科技专家”的转型，专注于开发涵盖各种温度的产品，让人们尽享专业温度科技带来的美好生活体验，打造有情感温度、有科技高度、有文化深度的国际家电品牌。
在今年上半年发布的2024《中国500最具价值品牌》分析报告中，澳柯玛以695.79亿元的品牌价值，连续七年荣登“2024中国500最具价值品牌”。
升级“温度科技专家”，做用户满意品牌
作为一家随着中国改革开放成长起来的企业，澳柯玛始终将品牌建设融入时代发展中，持续赋予品牌新使命、新内涵。梳理品牌发展历史，澳柯玛品牌为人所铭记的“没有最好只有更好”的专注与执着的工匠精神，围绕制冷主业不断做专做强的制冷专家形象，始终以用户为中心、为用户创造价值的用户思维，成为澳柯玛品牌的三大发展基石和核心价值。
当前，由数字技术、新商业模式和新消费关系等共同驱动的新消费，正极大地影响着产业和经济的增长模式变化。当Z世代、新老人、新小镇青年、新中产成为消费领域的重要力量，品质消费、个性化定制、国潮元素、AI智能等也随着新消费的生机勃勃而走俏。在新消费时代，人们需要更多来自品牌的创新，从而形成满足新消费新需求的强大供给。针对这一时代特点，2022年，澳柯玛提出了“温度科技专家”的全新品牌定位，全面实现从“制冷专家”到“温度科技专家”的转型，通过专注于开发涵盖各种温度的产品，让人们尽享专业温度科技带来的美好生活体验，打造有情感温度、有科技高度、有文化深度的国际家电品牌，公司品牌形象焕然一新。
积极培育发展新质生产力，厚植品牌发展沃土
加快形成以科技创新为主导的新质生产力，关键一环就是以科技创新促进制造业高端化、数字化、绿色化和融合化发展，以科技创新开辟发展新领域新赛道、塑造发展新动能新优势，这也是高质量发展的题中之意。面对新的挑战和机遇，企业需要重新调整品牌发展战略，以创新为核心驱动力，利用数字技术提升品牌核心价值。
近年来，澳柯玛坚持守正创新、做强主业，坚持国企担当，不断提升产业引领力和科技创新力，赋能企业高质量发展。
全面提升产业引领力，推动企业转型升级。澳柯玛实施“互联网+全冷链”战略，实现由单一产品向全冷链数智场景整体解决方案转型。企业立足多品类制冷产品研发优势，进一步延伸产业链条，形成家用、商用、医用等全冷链产业布局，实现家庭智慧保鲜、烹饪、洗护、空气焕新等全温区数字化控制，并为商用客户提供资产管理、订单跟踪、设备监控、销售数据分析等多样化的数智场景整体解决方案；公司全面建设“互联工厂”，实现了由传统制造向智能制造的转型。投资建设的国内首个冷柜智能工厂、首个商用冷链智能“互联工厂”，满足了用户对产品个性化定制和智能化管理的需求，实现从单纯制造向“制造+服务”经营模式的转变；公司积极建设“绿色工厂”，走绿色低碳高质量发展之路。积极响应国家“双碳”战略，从管理和技术入手加大节能降碳工作，实现内部能源智慧化管理，对全产业链进行绿色低碳技术改造，单台制造能耗降低30%；已建成多个“绿色工厂”，其中智慧冷链工厂获评“国家级绿色工厂”。
全面提升科技创新力，加快发展新质生产力。澳柯玛以打造智慧制冷领先的一流创新科技企业为目标，坚持“自主创新”和“开放式创新”相结合，构建起两层四级技术创新研发体系。建设博士后工作站、国家工业设计中心等国家和省、市级技术研发平台三十余个。加大产学研合作，建了设十二个科技创新联合体。企业高价值发明专利近五千件，成果转化率98%以上。公司在先进低温、智慧冷链、生物医疗等关键核心技术上保持行业领先，高效节能、数字智控、软件安全、人工智能、物联网等技术达到国际领先水平。
科技创新是发展新质生产力的核心要素，澳柯玛围绕制冷主业，将持续加强关键核心技术攻关，推动温度科技与数字技术的深度融合，加快创新成果转化为新质生产力，为品牌赋能，实现企业高质量发展。
“温度科技专家”的全新品牌定位，满足了消费者多元化、高端化的需求，这既是企业高质量发展的需要，也是满足消费者对美好生活的需要。相信澳柯玛通过品牌的全新升级，及用户品牌体验的全面提升，必将在用户与品牌间建立更加牢固的情感链接，真正成为一个用户满意的品牌。