来源 :快消品网2025-03-05
就在3月3日晚，上海家化（600315.SH）发布公告称，宣布韩敏女士因个人职业发展规划，辞去公司副总经理、董事会秘书及其在公司及控股子公司担任的所有职务。韩敏的辞职报告在送达董事会时即生效。期间，公司首席财务官罗永涛先生将暂代董事会秘书职责。
《快消品》了解到，韩敏在上海家化工作近十年，自2015年8月起担任董事会秘书，2017年1月18日被任命为首席财务官，该职务于2024年8月由罗永涛接任，之后她继续担任副总经理及董事会秘书。
此外，上海家化近期对人事和组织进行了多项调整。首席市场官张晓娟因个人原因辞去职务。她在首席市场官岗位上任职约半年，此前曾担任美容护肤与母婴事业部总经理。
上海家化前副总经理、董事会秘书韩敏女士
自2024年6月林小海担任上海家化CEO以来，为应对业绩下滑和战略转型需求，进行了多项管理层调整与组织架构改革。高管团队方面，聘请了科蒂中国前总经理陈旻为美妆事业部总经理，钱薇为创新事业部总经理，徐昕为美妆事业部玉泽品牌部总监。中层管理人员的调整优化了市场营销、海外业务等核心团队，吸引了具有快消品和电商经验的管理者，以适应线上化转型需求。
在组织架构上，林小海将原三大事业部重新划分为个护、美妆和创新事业部。新架构下，品牌被划分为三个梯队：玉泽、六神列为第一梯队品牌，佰草集、美加净列为第二梯队品牌。以品牌为导向的闭环设计强化了品牌竞争力，助力业绩的可持续增长。在渠道策略方面，依靠林小海在阿里巴巴的电商经验，推动线上渠道自营化转型，减少对经销商的依赖。线下则缩减百货渠道门店（2024年关闭82家），关闭佰草集巴黎旗舰店，终止海外扩张尝试。
林小海的调整策略可以总结为“聚焦核心业务、收缩低效资源、强化线上发展”三大主线。然而，从上海家化发布的2024年度业绩预亏公告来看，林小海面临的挑战不小。根据公告，上海家化预计2024年度归属于母公司所有者的净利润为-7.1亿元至-8.8亿元，而去年同期公司盈利5亿元，这意味着公司将出现亏损。
业绩预亏的主要原因，上海家化指出是商誉减值的计提影响。公告显示，本期拟计提商誉减值准备金额在5.5亿元至6.8亿元之间。另外，主营业务也受到了影响。2024年5月，公司管理层发生变动，随后进行了一系列战略重塑和组织变革，这对当期的收入和利润产生了较大负面影响。具体表现为，百货渠道主动减少社会库存及闭店导致开票收入减少，线上经销商代理模式转为自营模式引发退货，以及线下销售部架构调整等因素，使得2024年全年经营业绩较上年同期有明显下降。