老牌美妆龙头上海家化官宣换帅，阿里巴巴前高管林小海“空降”，接替潘秋生担任首席执行官兼总经理。
5月15日，上海家化发布公告称，潘秋生因个人原因申请辞去公司董事长、首席执行官、总经理等职务；公司董事会聘任林小海为公司首席执行官兼总经理，自6月1日起生效，并提名林小海为新的董事候选人。
公开简历显示，林小海具有30年的快消品从业经验，先后服务过宝洁公司、阿里巴巴和高鑫零售。今年3月26日，高鑫零售公告称，林小海卸任执行董事及CEO，调回阿里巴巴集团另有任用。
聘任具有深厚阿里巴巴背景的林小海担任要职，这是否意味着上海家化将与阿里巴巴展开更深层次的合作或建立更紧密的联系？
对此，上海家化方面回应上海证券报记者称，林小海拥有多年跨国消费品公司和中国快消品行业管理经验，善于驱动转型变革，有较强的战略领导力和执行力。相信在林小海的带领下，上海家化将积极拥抱零售消费趋势的新变化，加快变革与转型步伐。阿里巴巴是上海家化的重要伙伴之一，但此次任命与合作无关。
接近阿里巴巴的人士向上海证券报记者透露，林小海已从阿里巴巴离职。
潘秋生辞任上海家化董事长
5月15日，上海家化发布公告称，当日上午收到潘秋生的辞职报告，因个人原因，潘秋生申请辞去公司董事长、首席执行官、总经理等相关职务。
自2020年5月6日获聘上海家化首席执行官兼总经理起（同年6月获选董事长），潘秋生执掌上海家化4年。
财务数据显示，2020年至2023年，上海家化的营收分别为70.32亿元、76.46亿元、71.06亿元、65.98亿元，同比增长-7.43%、8.73%、-7.06%、-7.16%；归母净利润分别为4.30亿元、6.49亿元、4.72亿元、5.00亿元，同比增长-22.78%、50.92%、-27.29%、5.93%。
潘秋生刚到任时，业界对其颇多期待。公开履历显示，潘秋生具有欧莱雅集团高管从业经验，且曾担任中国平安保险（集团）股份有限公司战略发展中心副主任。
潘秋生在任内主导了上海家化的改革。2021年，潘秋生提出“123经营方针”，以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以文化、系统与流程和数字化为三个助推器。2023年底，上海家化开始推进战略转型——逐步向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦，同时加快渠道调整。
从2024年一季度业绩看，上海家化战略转型已初见成效。一季度，公司国内业务扣非净利润同口径增幅达到63%；毛利率提升两个百分点至63.27%；应收、存货及周转天数下降。
主帅频繁动荡
上海家化前身是成立于1898年的香港广生行，距今已有126年的历史。2001年3月，上海家化在上交所上市，成为国内美妆日化行业首家上市企业。
在上海家化的发展历程中，前董事长葛文耀是关键人物。在1985年掌管上海家化后，通过产品创新和结构调整，上海家化业绩稳步增长，并坐上国内美妆行业头把交椅。
2011年，平安信托旗下平浦投资以51.09亿元从上海市国资委手中拿下上海家化大股东上海家化集团100%的股份。
但平安信托入主后，葛文耀与之矛盾不断升级。最终，葛文耀在2013年以退休方式退出了上海家化。虽然离开了上海家化，葛文耀经常在社交媒体上就上海家化发表观点。
2020年1月16日，葛文耀发布微博，称珀莱雅的股票市值超过了上海家化，并配上了三个流泪的表情。
自2013年以来，上海家化先后换了四任主帅，分别是谢文坚、张东方、潘秋生、林小海。业内人士认为，自从平安入主上海家化后，主帅频频更换导致企业的战略和组织不稳，错失了本土化妆品发展的“黄金十年”。
按照惯例，上海家化换帅后会公布全新的公司战略。林小海带领下的上海家化会采取哪些新打法？上海家化又将何去何从？上海证券报记者将持续关注。