“新格局”
10月25日晚间，上海家化发布了2023年前三季度财报，报告显示，1-9月上海家化实现营业收入50.91亿元，同比下滑4.91%。
值得一提的是，就在前两日，珀莱雅同样公布了2023年前三季度报，其报告期内实现营业收入52.49亿元，首次超过上海家化。
这也代表着，中国化妆品上市企业龙头正式易主。
玉泽和双妹双位数增长，家化大调组织机构
单从上海家化财报数据来看，今年前9个月，其业绩也可以称得上是“可圈可点”。
据财报显示，今年前9个月其营业收入虽然出现了4.91%的下滑，达50.91亿元；但归属于上市公司股东的净利润却实现了25.83%的同比增长，达3.94亿元。
▍截自上海家化2023年第三季度报告
上海家化还特别提及，兴趣电商业务在此期间表现出色，取得近200%显著增长；线下新零售业务亦实现约23%的快速增长，优化调整成效显现。
从数据来看，上海家化在今年第三季度营收、净利润均出现了双位数的下滑，其解释称，下滑原因是“由于零售环境疲软，公司占比较高的线下渠道承压”。但与此同时，公司基于对未来经济趋稳、消费复苏的预判，在第三季度加大了营销投入。财报数据显示，今年前三季度公司销售费用达22.11亿元，相比去年同期的21.23亿元有一定的增长。
从结果来看，营销投入的增加也为品牌带来积极影响。据了解，今年第三季度玉泽和双妹实现双位数增长。
值得一提的是，在财报发布的同时，上海家化董事会还审议通过了公司组织机构调整的议案。据公告显示，为进一步提升公司运营质量、激活组织效率、加速业务增长，此后，上海家化国内业务组织机构将调整为三大部门：美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部，以事业部为决策主体，并对业绩结果负责。
▍截自上海家化公告
第一易主！
在过去很长一段时间，上海家化一直是营收规模最大的本土美妆上市企业，凭借百余年的历史和超70亿的年营收规模，其也一直被称为中国化妆品行业的“老大哥”。
在青眼号外梳理的2023年国内头部化妆品上市企业上半年财务数据中，上海家化也依然位居第一（详见青眼号外文章《刚刚，国货美妆Top10出炉！》）。
但彼时，上海家化与珀莱雅营业收入的差距也仅有200万元。也因为此，不少行业人士曾预测本土美妆第一之位易主在即。
日前，据珀莱雅披露的三季度报显示，今年前三季度，珀莱雅实现营业总收入52.49亿元。今日，随着上海家化前三季度财报的发布，其50.91亿元的营业收入不敌珀莱雅，这也宣告着中国化妆品企业龙头正式易主。
与上海家化积极通过内部组织架构调整，谋求业绩增长的举措不同。近年来，珀莱雅凭借旗下主品牌珀莱雅在产品、营销、渠道等方面的多重变革，实现了业绩的突飞猛进。
青眼号外曾梳理珀莱雅近5年前三季度财务数据发现，2019年-2023年1-9月，珀莱雅营收分别为20.80亿元、22.91亿元、30.12亿元、39.62亿元和52.49亿元，同比变动幅度分别为33.35%、10.14%、31.48%、31.53%和32.47%。
也就是说，近5年来珀莱雅营业收入均保持着双位数增长的态势。
值得注意的是，双11大促作为美妆行业近几年来最为重要的大促节日，其所在的第四季度也成为了企业全年业绩的重要支点。
而据天猫美妆刚刚公布的天猫双11预售首日品牌成绩单显示，珀莱雅旗下主品牌珀莱雅品牌超越一众国际美妆品牌，登顶第一；彩妆品牌彩棠同样跃居榜单第二名，成绩亮眼。
▍图源天猫大美妆公众号
无论是近5年前三季度业绩表现，还是双11大促首日的突出成绩，可以预见的是，珀莱雅今年第四季度或将进一步保持着高速增长的态势。本土美妆第一的“宝座”，可谓是已经坐得稳稳当当。