2023年9月12日，由上海市企业联合会、上海市企业家协会、上海市经济团体联合会和解放日报社联合主办的“2023上海百强企业新闻发布会”隆重召开。上海家化联合股份有限公司（以下简称“上海家化”，证券代码：600315）再次上榜，荣膺“2023上海制造业企业100强”“2023上海民营企业100强”及“2023上海民营制造业企业100强”三项殊荣，且在三个百强榜单中均位列美妆行业第一，彰显了公司不俗的综合实力。
值得关注的是，2023年第二季度，上海家化迎来恢复性增长，国内业务收入同比增长10.20%。
第二季度护肤品增速27%，带动国内业务实现两位数增长
报告显示，上海家化自第二季度开始调整经营策略，加大品牌营销投入，各项品牌活动陆续开展，通过持续打造产品力、营销力、渠道力、资源力、组织力，定位于高毛利快速发展的护肤品类取得恢复性增长，第二季度上海家化护肤品类营收同比增加约27%，推动国内业务爬坡实现两位数的增长。
在护肤品类收入增长的带动下，上海家化2023年上半年国内业务整体营业收入28.43亿元，同比增长7.16%；归属于上市公司股东的净利润3.01亿元，同比上升90.90%。
分具体品牌来看：
六神品牌着力于产品升级化、传播年轻化和渠道数字化，上市新品“驱蚊蛋”、“清凉蛋”，满足消费者在户外出行时随身携带的需求，618大促期间在电商平台销售突破22万件，登上天猫驱蚊水热卖榜TOP2。
此外，六神推出众多跨界联名产品，为品牌积累消费者资产，如：醉鹅娘联名产品“六神风味莫吉托酒”、敦煌美术研究所联名“敦煌神奇乐兔花露水”，守护国民的炎炎夏日；举办第二届六神清凉节，联合上海市大学路及天猫欢聚日合力打造夏日清凉街区。
玉泽则持续夯实品牌心智，打造分型肌肤护理解决方案，推出新品皮肤屏障修护专研清透保湿霜（以下简称“油敏霜”），推动玉泽品牌在上半年实现双位数增长。天猫超品日“BIG DAY”当日，玉泽天猫旗舰店位列美妆行业第一名。油敏霜618期间（注：2023年5月31日-6月20日）线上共售出24万件，成为TOP1单品。
佰草集官宣成毅成为全球品牌代言人（面膜品类）并联动天猫大牌日，在“BIG DAY”当日佰草集天猫旗舰店位列天猫美妆行业第一名。太极系列和新七白系列在旗舰店的占比达70%，招新效率持续提升，并在抖快渠道实现翻倍增长。
高夫聚焦电竞游戏圈层，基于传播主张“Pro科技，王者实力”，携手王者荣耀及KPL冠军战队eStarPro实现破圈，推出新品恒润熬夜保湿乳，于天猫大牌日推出王者荣耀IP联名礼盒，在“BIG DAY”当日成为男士礼盒类目排名NO.1。
雙妹携手上海宋庆龄故居纪念馆“宋文创”品牌共同推出联名礼盒，诠释女性力量，礼盒上市即进入天猫护肤礼盒新品榜TOP4，天猫国货之光直播榜TOP1。
启初签约世界大满贯妈妈李娜作为品牌代言人，全新升级水润防晒露并上市舒缓冰沙霜，新品冰沙霜首发全店链接TOP1，防晒同比增长55%（注：2023年5月16日6月20日）。
线上渠道逐步复苏，第二季度国内电商收入同比增长29%
上海家化在线上业务领域展现强大的复苏活力，通过战略性资源配置，实现了多维度的突破：
从收入贡献来看，2023年第二季度线上业务收入占比提升到约46%。
从收入增速来看，2023年二季度国内电商收入同比增加约29%，618大促期间，线上全渠道全品牌GMV同比增长34%，其中，美妆品类同比增长51%，个护家清品类同比增长29%。
2023年上半年，上海家化多平台布局策略成功实施，电商精细化运营愈发成熟。
在618大促中，全品牌天猫平台同比增长31%，全品牌快手平台同比增长275%，全品牌抖音平台同比增长270%，拼多多个护家清品类增长100%。
种种迹象表明，上海家化的招新效能在大幅提升，并加强了营销与销售渠道共振，建立了稳定的达人合作矩阵，私域建设更加完善，为线上业务的复苏和持续增长提供了坚实的支持。
目前，国内线下渠道随着消费者的购物行为、场景转变发生了不可逆的流量下降，但上海家化通过新零售为线下零售成长重新赋能。
2023年上半年，上海家化新零售业务快速增长，增速约34%，占国内线下业务比重约26%，创下新高。经过近几年对新零售的探索和实践，上海家化已成为饿了么、美团、京东到家等的前十大供应商。
品牌力助推高毛利产品，赋能企业高质量稳健发展
品牌力是企业成功的助推器，好的品牌力可以为企业不断赋能，可以让企业在激烈的市场竞争中不断升级，不断提高企业的毛利率，助力企业高质量稳健发展。
上海家化第二季度实现国内业务整体双位数增长，其中一个重要原因就是品牌力助力售价提升。
《关于2023年第二季度主要经营数据的公告》显示，第二季度上海家化的主要产品平均售价都在提升：护肤品均价36.24元/支，增长20.16%；个护家清产品均价9.44元/支，增长3.26%；母婴产品均价15.11元/支，增长9.52%。
与此同时，上海家化的主要原材料皂粒油脂、表面活性剂、溶剂、营养药物添加剂都出现了不同程度的下滑。
2023年第二季度皂粒、油脂类原料受棕榈油、棕榈仁油同比下跌的影响，采购均价下跌3300元/吨左右(不含税)，跌幅为33%；
2023 年第二季度表面活性剂受棕榈仁油下跌、环氧乙烷走平的影响，采购均价下跌3000元/吨左右(不含税)，跌幅约30%；
2023年第二季度溶剂因原料玉米下跌和市场低迷原因，采购均价相比跌400元/吨（不含税），跌幅约5%；
2023年第二季度营养药物添加剂价格与去年第二季度相比价格小幅下跌约2%。
上海家化的大部分产品在升级换代提价的同时，主要原材料出现不同程度的下降，这在侧面说明公司的品牌力具有较强的市场竞争力，而这也是上海家化隐形的护城河。
对于下半年，上海家化表示，将积极应对外部环境各种挑战，继续推动营销爆品模式和新品创新模式的有效落地，不断优化和提升产品质量与运营效率，借助线上业务的复苏，为品牌赋能，进一步推动企业稳健发展，力争实现国内业务双位数增长，为消费者、员工、股东和社会创造最大价值，并将中国美带给全世界。