海外业务承压之下,上海家化董事长兼CEO潘秋生及时调整策略,公司业绩实现增长。
7月15日,上海家化(600315.SH)公告显示,公司预计2023年上半年实现归属于母公司所有者的净利润(简称“净利润”)2.85亿元到3.15亿元,同比增长81%到100%。
上海家化介绍,公司海外业务承压,第二季度海外业务净利润下降约25%。2023年上半年,公司通过国内业务的恢复性增长,消化了海外业务的压力,实现较好经营成果。
对此,上海家化表示,公司自第二季度开始,加大品牌投入,驱动高毛利护肤品类收入快速增长,结构性提升了毛利率,同时保持了销售费用率、管理费用率的稳中有降,上半年国内业务扣非净利润同比增长约80%。
近日,上海家化公开表示,公司力争2023年营业收入相比2022年实现两位数增长。
潘秋生表示:“从目前相关数据看,社会整体零售没有预期乐观,未来如何有待观察,但还是希望全年有双位数的增长。”
国内业务恢复增长消化海外压力
上海家化主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售,主要品牌包括佰草集、玉泽、高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等,合作品牌包括片仔癀(口腔护理)、艾禾美、芳芯、碧缇丝。
2020年,潘秋生全面掌舵上海家化。彼时,他为上海家化制定“1—2—3”经营方针,其中“1”指一个中心,即以消费者为中心,为消费者创造价值;“2”是指两个基本点,即品牌创新和渠道进阶;“3”指三个助推器,即文化、系统与流程、数字化。
随后,上海家化业绩出现大幅好转,公司2021年实现营业收入76.46亿元,同比增长8.73%,创下历史新高;净利润6.49亿元,同比增长50.92%,也有了长足进步。
然而,2022年,上海家化实现营业收入71.06亿元,同比下滑7.06%;净利润4.72亿元,同比下滑27.29%,整体业绩呈现“双降”局面。
“正当我们憧憬着百尺竿头更进一步的时候,2022年层出不穷的突发事件给我们带来了巨大的压力。”2022年年报中,潘秋生感慨地说,“尤其是二季度工厂及物流基地停摆,2021年下半年开始大股东改革带来的特渠销售下降以及2021年底超级主播合作伙伴停播带来的电商销售缺失,加之外部因素导致投资收益及非经常性收益大幅下降,给家化2022年的业务发展带来了较大影响。”
进入2023年,上海家化遇到了新问题,公司在海外业务承压之下,依然拿出了一份亮眼的半年报。
7月15日,上海家化发布2023年半年度业绩预增公告显示,公司预计上半年实现净利润2.85亿元到3.15亿元,与上年同期(法定披露数据)相比,将增加1.28亿元到1.58亿元,同比增长81%到100%。
同时,上海家化预计2023年上半年实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润(简称“扣非净利润”)2.49亿元到2.75亿元,与上年同期(法定披露数据)相比,将增加4791万元到7408万元,同比增加24%到37%。
2023年一季度,上海家化实现营业收入19.80亿元,同比下滑6.49%;净利润2.30亿元,同比增长15.59%。
由此来看,上海家化二季度净利润约0.55亿元至0.85亿元,相比于一季度并不算多。不过,由于2022年二季度净亏损4169.31万元,今年上半年盈利能力大幅提高。
上海家化表示,公司作为一家集护肤、个护家清和母婴业务的多元化公司,始终围绕“1—2—3”经营方针,不断寻求企业高质量发展与阶段性突破:2023年上半年,公司通过国内业务的恢复性增长,消化了海外业务的压力,实现较好经营成果。
高毛利护肤品类收入快速增长
海外业务压力陡增,上海家化如何通过国内业务“补位”?
上海家化介绍,海外业务方面,2023年年初以来,英国通胀压力持续加大造成消费者信心及消费意愿下降,英国婴童市场整体呈现下降;同时喂哺品类竞争加剧,经销商降低库存,公司海外业务承压(第二季度海外业务净利润下降约25%)。
上海家化表示,下半年公司将通过在产品和营销上更有效应对,逐步减轻海外经营压力。
实际上,上海家化对2023年的期待颇高,而这份信心,就来自于国内业务。
上海家化介绍,公司自第二季度开始,加大品牌投入,驱动高毛利护肤品类收入快速增长,结构性提升了毛利率,同时保持了销售费用率、管理费用率的稳中有降,上半年国内业务扣非净利润同比增长约80%。
从产品价格变动来看,2023年一季度,上海家化护肤产品售价达32.33元/支,同比提高50.42%;个护家清售价9.39元/支,同比微降3.27%;母婴产品售价15.13元/支,同比增长15.36%;合作品牌产品售价19.26元/支,同比增长7.03%。
6月28日,上海家化召开2022年年度股东大会,根据2023年发展计划,公司力争2023年营业收入相比2022年实现两位数增长。
潘秋生表示:“从目前相关数据看,社会整体零售没有预期乐观,未来如何有待观察,但还是希望全年有双位数的增长。”
由此来看,因一季度营业收入处于同比下滑状态,上海家化全年要实现双位数增长还需努力。
“随着消费逐步复苏,公司加大营销投入,通过重磅代言、营销IP破圈、高效能种草和多矩阵达播、多平台合作等升级品牌形象,助推大单品打造和拉动品牌增长。”潘秋生表示。
数据显示,今年“6·18”期间,上海家化线上全渠道全品牌同比增长34%,其中,公司美妆同比增长51%,个护家清同比增长29%。
在细分平台中,上海家化全品牌天猫平台同比增长31%,全品牌快手平台同比增长275%,全品牌抖音平台同比增长270%,拼多多个护家清增长100%。
同时,拓展品牌多元发展、打造差异化竞争优势,也是上海家化下一步重点发力的方向。潘秋生表示,在颜值经济、婴童护理等热门领域将继续保持品牌多元化发展策略,打造差异化竞争优势。
此外,对于投资者关心的“化妆品企业已经开始做医美业务,未来公司是否会涉及相关业务”的问题,上海家化管理层回应表示,近年来医美行业确实是在大幅增长,公司也考虑布局,现在在战略规划阶段。