来源 :新华财经2022-09-14
上海家化联合股份有限公司(下称“上海家化”)13日召开2022年第一次临时股东大会。会上，该公司管理层表示，受上半年疫情影响，上海家化在生产、物流、渠道等方面受到很大程度的冲击，结合目前客观环境和公司情况，公司调整了全年考核目标——2022年的收入指标下调，但同期累计净利润指标仍维持不变。此外，公司希望通过运营的优化，争取下半年利润增速快于收入增速。
“上海家化在持续优化组织架构。”上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在股东大会介绍道，公司第一架构调整是整体品牌调整，一方面从进行品类架构的建设，增加市场洞察和营销赋能，另一方面是进行品类矩阵管理，增强跨品牌和跨品类的连带关系；第二架构调整是重新梳理线上业务。根据平台电商、兴趣电商、特殊渠道划分部门，同时进行站内、站外投放联动、客户服务等中台部门架构调整，让整体精细化运营水平能够提升到另外一个高度。
本次股东大会上，上海家化管理层团队也重点介绍了该公司今年下半年的主要工作。
在品牌创新方面，公司下半年将重点聚焦玉泽、佰草集、六神、启初等品牌。上海家化首席市场官陈静介绍：“首先，在个护家清方面，家化主打个人细分化升级。例如六神磨砂沐浴露和祛痘沐浴露，把握升级化趋势；其次，对于美妆类，佰草集布局新七白、新太极、双石斛、御五行四条产品线，在功效赛道上紧紧抓住升级化消费者，玉泽布局新产品，抓住升级的新机会点；再次，在母婴品类，启初婴儿护肤领域实现高端化升级。”
在渠道进阶方面，上海家化副总经理兼首席运营官叶伟敏跟股东分享：“公司在拥有强势、优质的线下渠道的基础上，将持续通过新零售赋能，进一步优化效率，实现商超、百货、CS等渠道之间的打通与升级。”在线上渠道方面，上海家化在深耕传统电商渠道以外，落地全品牌全渠道的私域运营，发力抖音、快手等兴趣电商，以及得物平台、微信公众号矩阵、测评类KOL等新兴渠道。通过以人、货、场为中心，全方位多维度的精细化运营，实现公司旗下品牌价值的进一步提升。
在研发方面，下半年上海家化将推进中医中草药、医研共创、细胞生物、安全评估、功效筛选、包装设计、AI定制化、美容仪器等八大基础研究的开放式平台，和业内领先机构、合作伙伴探索共同发展机会，截至目前，公司专利总数共计396项，其中发明专利96项。2021、2022年新增海牙协定专利等9项发明专利，外观设计专利252个，正在受理专利为78项。
海外业务方面，在上海家化内部相关团队已经做了海外市场评估和分析，将会把东南亚市场作为未来拓展中比较重要的地区，并开始进行试点，以期能够获取一些关键数据，支撑下一步的拓展计划。