来源 :财联社2022-09-14
因疫情影响，上海家化（600315.SH）在生产、物流、渠道等方面受到冲击，导致上半年业绩承压。在9月13日举办的2022年第一次临时股东大会上，《关于调整公司2020年限制性股票激励计划部分业绩考核指标》等6项议案获审议通过。同时，管理层在会上也对全年营收目标调整之后的下半年经营方向和恢复性增长等问题作出回应。
图片来源：财联社记者现场拍摄
议案显示，2022年营收目标（B）从86亿元下调至75亿元人民币，2023年从98亿元下调至86亿元，但是累计净利润指标仍维持原目标。
按调整后的指标测算，营业收入如要达成考核目标，公司下半年需实现约10.16%（B目标）至24.71%（A目标）的增速。
此外，股东大会亦通过了2022年限制性股票激励计划，计划新增10名激励对象，合计60万股，解锁条件与下调后2022-2023年业绩目标一致。
半年报显示，上海家化上半年实现营收37.15亿元，同比下降11.76%，归属于上市公司的净利润1.57亿元，同比下降44.84%。
值得注意的是，除了疫情影响，美妆护肤行业也面临消费疲软、行业竞争加剧的局面。
在会上，管理层表示，美妆是一个非常“卷”的行业，但在细分赛道仍然有机会，比如抗衰老、修复、美白等品类。
玉泽是上海家化旗下修复品类的主要品牌。但上半年玉泽遇到了超头主播缺失、拉新不足的挑战。
对于玉泽后续运营策略，首席市场官陈静表示，在品牌上，要建立品牌、产品和消费者的联系，而不是依赖于产品和超头之间的联系；在运营上，玉泽原来较依赖于阿里系平台，今年拓展到抖音、京东、唯品会，实现多平台流量的导入。而作为“医研共创”品牌，医院渠道依旧是重要的招新渠道，公司会推出新产品、拓展多平台渠道、帮助玉泽去面临挑战。
“过往我们有一段时间因为有超头的缺失，这也是非常重要的招新途径，我们相比一些核心竞争对手可能处于劣势，我们的新全域CRM上线可能能够帮助我们的跨品牌招新，在今年的下半年（会）开始有一些尝试，希望有一些突破。”董事长潘秋生在会上表示。
至于另外一个品牌佰草集复兴2.0的进展阶段，管理层表示，过去一两年内，佰草集的产品线从23条精简聚焦到4条，也经历了库存调整和应收下降，并通过提升运营效率去挤出资源。
“美妆是一个非常‘卷’的行业，你有好的产品是第一步，有了好的产品，我们需要有把它打（造成）爆（款）的能力。”潘秋生进一步表示，打造爆款需要依靠组织和人才持续不断地精细化运营，不断提升ROI。
对于下半年恢复预期及双十一展望，首席数字官张晓娟表示，“家化将从抗衰老、修复、美白三个品类入手，在已有成熟电商平台布局的同时，大力发展抖音等兴趣电商自播业务。下半年，家化全域CRM系统也全新上线，将有效打通品牌及平台的用户，全面赋能双十一。”