来源 :中童观察2021-11-02
10月底，上海家化公布了三季度的财务报告，2021年三季度营收创近十年新高。
从报告中所披露的主要数据和指标上来看，三季度净利润4.2亿，同比增长近35%，这对于上海家化来说非常值得庆祝。回顾2020年三季度的财务指标，净利润为3.12亿，同比2019年减少42.25%；2019年财务指标中净利润为5.4亿，同比增长19.09%。
对比近三年的财务数据，上海家化2020年受疫情影响业绩严重下滑，据官方表示主要原因是受疫情影响导致线下业务受损，业务基数被拉低。但到2021年有大幅度增长，主要是因为疫情好转，消费者开始恢复常规消费。
为了扩大业绩范围和渠道，上海家化在2021年半年度报表中曾表示：“将继续深化‘123经营方针’，以消费者为核心，以品牌创新和渠道进阶为基本点，以文化、系统流程和数字化为助推器。并且携手天猫新品创新中心，联合进行新品孵化和打造爆品，产品向头部聚焦，提升公司毛利，并且优化供应链、物流系统。”
也就是说，上海家化接下来会进入主力打通线上消费市场，以Z世代、新消费为主流消费群体，进行品牌创新、研发创新，向年轻消费群体靠拢。
都知道上海家化的主营产品分为护肤品、个护家清、母婴类目以及品牌代工，其中母婴板块的两个主要品牌启初和汤美星是主打品类。
值得注意的是上海家化三季度的销售情况，护肤、个护家清均实现增长，而母婴类目则呈显的是两位数下滑。
原因是什么？
首先，从上海家化近两年的财报来看，母婴类目尚未得到高度重视，主要经营发力点停留在护肤和个护家清。
第三季度的报告显示，仅这两大品类销售额10.43亿元。跳脱出母婴行业，实际上不难理解，母婴类目的销售额仅为个护家清的二分之。整个公司的研发重心在成人护肤以及个护家清这两大品类上。
其次从近两年各区域渠道反应，启初线下门店的销售情况需要品牌再助力。对于消费者来说，启初的产品在多个渠道释放，包括传统母婴零售、商超、线上等等多个路径，消费者可选择的渠道越发多样化，市场上流通商品的价格不稳定，消费者购买渠道不一也是重要原因。
从整个母婴洗护市场的现状来看，年轻化品牌更容易被市场接受。
这也是上海家化接下来的发力点之一。同天猫新品共同孵化符合年轻消费者审美、偏好的新品牌。同时在线上渠道上，利用流量平台抖音开设旗舰店等。
截至到2021年年底，上海家化会交出一份什么样的成绩单，拭目以待！