内蒙古的草原风光相信多数人都有所耳闻，像呼伦贝尔，鄂尔多斯等都是当地有名的旅游和经济城市，而在内蒙古有一个企业，名字也叫作鄂尔多斯，其经济实力非同一般，那么这个跟城市同名的企业实力究竟如何呢？
平时对衣服面料有所了解的朋友，肯定知道鄂尔多斯羊绒衫这类产品，正是靠着经营羊绒类产品，鄂尔多斯这个企业在2020年入账了230亿资金。
值得一提的是，早在1990年之前，国内的高端羊绒产品几乎都被美国和英国公司垄断，尤其是英国的道森，从进入中国以来，垄断了国内羊绒市场将近150年之久。
当时负责中国市场的道森高层表示，公司以一己之力为中国上亿的消费者提供了冬季保暖的需求。
不过让道森公司没有想到的是，结束自己行业垄断的是鄂尔多斯这个曾经名不见经传的小企业，而导火索竟然是来自英国的消费者。
成立于1984年的鄂尔多斯，起初也是看到了道森经营羊绒获得的高额利润才创办的，只不过当时国内羊绒市场几乎都在道森手里，鄂尔多斯的羊绒产品迟迟没有打开市场。
当时公司的创始人王林祥心急如焚，一方面是为了企业经营而着急，另一方面也是看不惯英国道森在中国市场大肆捞金。
于是虽然没有市场和订单，王林祥也没闲着，而是一遍遍革新羊绒产品的质量和产品款式，按照王林祥当时的说法，“指不定哪天道森就干不下去了，到时候还得靠咱们国内的羊绒撑起来”。
彼时多数人都以为王林祥疯了，道森垄断中国市场150年，怎么可能干不下去。
但事实的确如王林祥所说，在1989年的下半年，来中国游玩的英国旅游团创造了这个机会。
当时英国人来到内蒙古骑马游玩，顺手就买下了两件鄂尔多斯公司生产的羊绒产品，没想到回家后才发现质量不是一般的好。
于是整个旅游团，将近200个英国人第二天都来到了鄂尔多斯的门店扫荡，这一下就给鄂尔多斯打响了知名度。
一直到1990年，经营了一年的鄂尔多斯，门店迅速开遍了全国52个城市，甚至销售额破天荒达到了6000万。
迅速取得成就的王林祥没有被金钱冲昏头脑，而是在一边借助销售赚取营收，另一边则不断在央视上打广告。
而且当时王林祥看不上一般时段的广告，而是非要买黄金时段的广告位，当时一买就是半年之久，花去了鄂尔多斯37万元的款项。
要知道当时经济发展迅速的上海，平均月薪也不过217万元，半年180天投入37万的广告费，相当于超过了上海281倍的工资。
付出总算是有回报的，1994年，鄂尔多斯的羊绒产品销售份额在全国占据了40%的市场份额，甚至走出国门，在全球也有30%的市占率。
这样的成绩迅速打破了英国道森的垄断，成了中国，乃至全球实力超群的羊绒企业。
而且值得一提的是，靠着内蒙古羊绒的发展，中国已经在全球拿下了70%的羊绒产能市场，其中鄂尔多斯市凭借鄂尔多斯公司，成了中国羊绒产量冠军，也是品质冠军。
不过更让人感到不可思议的是，王林祥在羊绒行业大赚特赚的时候，却选择了多元化发展的方式，通过收购和入股的方式，在能源行业寻求突破。
只不过当时该行业投资金额庞大，一次就要上百亿的投资让鄂尔多斯的资金链陷入了断裂的困局之中。
受此影响，王林祥只好急流勇退，将产业全部交给了女儿王臻，可当时已经发展将近三十多年的鄂尔多斯，已经因为缺乏创新力度和资金支持，业绩一年不如一年。
截止到目前，鄂尔多斯在国内的市场份额和知名度仍不及当年，不知道未来王臻是否能够带领这个昔日的羊绒大王走出困局呢？