来源 :海南椰岛2024-09-25
近期，第五届海南省南海文艺奖揭晓，由海南椰岛集团策划出品的原创大型红色琼剧《椰岛魂》喜获戏剧类优秀作品奖。南海文艺奖是经省委、省政府同意设立的全省文学艺术界综合性文艺奖项，是海南省文学艺术领域规格最高的奖项。
《椰岛魂》由海南椰岛集团策划出品，海南省琼剧院三团完成创作、排练并承担演出。以琼崖纵队军医冯质夫一家保护传承鹿龟酒为主线，讲述了“一纸秘方，满门忠烈”的感人故事，展现琼崖革命艰辛卓越的历程，讴歌医者仁心，昭显民族气节和爱国情怀。创造性地将鹿龟酒酿泡技艺与海南琼剧结合，开创了海南“双非遗同台”的先河。
2023年8月-10月，在建厂70周年、上市23周年之际，由海南省委宣传部指导、海南省琼剧院主办、海南椰岛集团协办的“我们的中国梦，文化进万家”大型现代琼剧《椰岛魂》惠民演出活动向全省13个市县送演15场，社会反响热烈。2024年的《椰岛魂》环岛公益演出，也将于10-11月期间展开。
《椰岛魂》因其开创先河的创作形式，动人的故事演绎，多样化的互动体验、破圈的营销方式，在开演的一年多时间里屡次斩获殊荣：椰岛鹿龟酒《椰岛魂》联名款礼盒在“天人合一·世界美酒文创产品大赛”上荣获“最佳文化表现奖”。今年六月《椰岛魂》斩获第24届IAI传鉴国际广告奖“酒业营销奖”。
未来，海南椰岛将持续深耕，围绕《椰岛魂》这一核心IP进一步深入挖掘自身文化，不断拓展其内涵与外延，探索将更多元的元素融入其中，打造更为丰富立体的品牌形象。