来源 :证券日报网2023-09-19
“79（元）的（产品）下半辈子能吃完吗？”“松茸鲜怎么用？”“保质期多久？”近日，老国货品牌莲花健康的抖音直播间格外热闹。
9月19日，莲花健康相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示：“今年是公司成立40周年，作为国民品牌，我们首先还是坚持把产品做好，为消费者提供更多的优质产品和服务。同时公司也在积极把握数字经济发展机遇，促进公司高质量发展，也希望更多领域的国货品牌做大做强，成为消费者的首选。”
业内人士认为，莲花健康此次在社交平台翻红，一方面说明国内消费者对国货的认可度提升。另一方面，该公司近年来紧抓国货崛起新机遇，持续推进品牌复兴战略，主要产品市场口碑出现逆转。
持续推进品牌复兴
9月13日晚间，老国货品牌莲花健康的抖音直播间“火”了，接连与蜜雪冰城、雪莲、幸运咖、相宜本草、上海药皂等老国货品牌连线直播，评论区的互动快速上升，同时在线观看人数最高达2万多人。第三方平台数据显示，自9月11日莲花健康在抖音直播间上架79元套餐后，其直播间销售额开始飙升，9月13日的销售额超过9月11日的10倍，从不到10万元飙升至100万元以上。9月15日，莲花抖音直播间一度跃升至抖音食遍天下带货榜第二名，仅次于东方甄选，截至9月19日发稿，粉丝量已增长至74.1万。
公开资料显示，莲花健康前身是1983年成立的河南省周口地区味精厂，1998年于上海证券交易所上市。巅峰时期，莲花味精曾是全国最大的味精生产与出口基地，产量居世界第一，国内市场占有率高达43.4%。
2003年，受行业以及公司自身经营问题影响，莲花健康上市后首次亏损。之后，莲花健康进入调整期，将亏损严重的下属企业逐步剥离，公司也逐渐淡出公众视野。2020年3月4日，莲花健康破产重整成功，由此，公司迈入提速度、扩规模、提质量、增效益的新阶段。
莲花健康上述负责人介绍，当前，莲花健康正加快推进新产品研发、新渠道建设、新机制实施、新人才引入。其中新产品研发方面，莲花健康积极优化产品体系，在巩固味精、鸡精等成熟产品优势地位基础上，全力推出火锅底料、酸菜鱼佐料、红烧酱汁等新型复合调味料，并在饮用水、预制菜等相关领域进行积极布局。
在渠道建设上，近年来，莲花健康加大在空白区域内铺货力度，同时完善新零售渠道布局，拓宽渠道深度和广度。目前，公司在国内拥有30多家分公司，2500多家经销商，10000多家客商，产品远销70多个国家和地区。
东方财富证券分析师高博文表示：“‘莲花’品牌历史悠久，受到广大消费者认可。目前公司抓住国货崛起新机遇加强品牌推广，领先地位持续巩固。未来随着新产品投放、渠道开拓、品牌价值提升及股权激励推动，莲花健康有望快速增长。”
着力培育第二增长曲线
在加码主业的基础上，莲花健康还着力培育新优势。2023年6月，莲花健康成立全资子公司杭州莲花，聚焦人工智能、信息技术、云计算等科技创新业务，积极探索第二增长曲线。
据了解，由于成立时间较短，目前杭州莲花业务尚处于筹划阶段，尚无技术及人员储备，暂无实质性业务开展。
不过，9月12日，据公开消息，紫光股份旗下新华三集团与莲花健康举行战略合作签约仪式，就智算中心建设及人才培养达成战略合作。根据战略协议，新华三集团将利用自身在人工智能、大模型、存储、网络、5G、安全、终端等领域的技术优势，与莲花健康共同建设国内领先、国际一流的智能算力中心，以满足通用大模型、自动驾驶、机器人、元宇宙、游戏、传媒等应用行业的算力需求。同时，新华三将根据自身的数字化实践和人才梯队建设经验，为智算中心的建设和运维提供人才培养服务，以确保智算中心未来的平稳运营。