2023年8月28日，在北京司马台长城，福田汽车以“让万物移动更自由”为主题的品牌焕新发布会隆重开幕，发布了公司五大业务战略以及全新品牌标识，并随之推出两款重磅产品。
福田汽车董事长常瑞发布并解读了福田汽车五大战略——双碳战略、新能源战略、构建数字化生态系统、全球化战略、品牌战略焕新。它们相互协同、明确不同阶段的目标，规划企业发展方向，不断累积竞争优势。
五大全新发展战略 “双碳”目标辐射产业链体系
大力发展新能源汽车产业既是助力实现国家“双碳”战略目标，又是推动我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路。福田将加快创新变革，抢占“双碳”战略风口，把新能源战略作为公司发展第一战略，不断再提速、再创新、再向上。福田汽车定下宏伟目标，2028年实现碳达峰，2035年实现核心工厂碳中和，到2050年实现全价值链碳中和，并于2024年择机发布第一期ESG报告。
达则兼济天下，福田汽车的“双碳”目标不仅仅聚集自身，公司着力发展绿色供应链，推动上下游合作伙伴向绿色低碳转型。作为国内商用车行业佼佼者，福田汽车给出实现“双碳目标”时间节点，引领产业链转型，体现出其守正创新、踔厉奋发，履行新时代企业的责任与担当。
加快向新能源汽车转型。福田汽车将聚焦城市市场、城市群市场和干线物流市场，围绕纯电、氢燃料和混动技术路线，加快新能源汽车产品布局，目标到2025年实现新能源汽车产品渗透率达到20%；到2030年，新能源汽车渗透率达到50%。
此外，福田汽车坚持“以客户为中心”的经营理念，聚焦新能源产品使用端的绿色发展，创新营销业态，构建数字化生态系统。据悉，福田将从三个方面深入推进，包括推动传统经销商模式向客户经营模式创新转型、全面升级终端店面业态，搭建新能源生态港和生态店客户经营体系、以及构建高效的运营体系。
全球化战略，一直是福田汽车总体战略和计划中的重要组成部分，帮助开拓全球范围内的新市场，为打造中国商用汽车国际名片开疆拓土。福田汽车董事长常瑞在发布会上指出，福田汽车将坚定不移推进全球化发展战略纵深布局，实现规模化发展，统筹平衡风险防控和规模发展，巩固贸易市场基盘，加快推进产业化国家布局落地，同时着力提升投资决策能力、KD工程与交付能力、属地金融创新能力、国际化人才开发与培养。
27年前的1996年8月28日，福田汽车“呱呱落地”，从“百家法人造福田”开始，到实现“四年三大步”的历史性跨越，再到“2020战略”的发布，实现了战略的不断升级。回顾福田汽车27年的发展历程，从乡村到城市，从中国到全球，从单一产品到全系列商用车，从传统燃油到新能源，从传统营销模式到数字生态系统，福田汽车不断加快自身转型创新，立足新能源变革加速演进和冲刺下一个千万辆的关键节点。
此次发布会，公司又前瞻性地提出“让万物移动更自由（Easy move）”的全新品牌理念，第四次开启品牌焕新战略，标志着公司发展历史上又一个里程碑。这既是福田汽车发展战略的集中体现，也是对未来美好生活的向往。始终坚持以客户为中心，通过科技赋能、商业模式创新和全球化运营，践行“让万物移动更自由”的全新品牌理念。
业绩表现优异，加速转型有底气
2023年上半年所取得的优异业绩表现，是福田汽车加速转型发展的坚实基础。2023年上半年，福田汽车实现营收营业总收入288.45亿元，同比增长24.47%；归母净利润6.06亿元，同比增长177.88%；扣非净利润4.11亿元，同比增长463.48%。
上半年，福田汽车累计销售303,865辆，同比提升21.5%，其中商用车市场占有率15.4%，同比提升0.7%，位列商用车第一，其中2023年上半年通过直销业务实现销售34237辆，占公司销量比例为11.3%。
来源：福田汽车2023半年报
福田汽车业绩大幅提升的原因在于公司结合上半年市场启动情况，通过产品结构调整、新产品有序投放及南方战略逐步转化落地，实现商用车销量30.39万台，同比增长21.50%。另外，2023年福田汽车推进数字化变革，深化价值创造体系建设，持续推动全价值链降本增效，保持公司主营业务利润平稳增长。
有了良好业绩表现作为坚实后盾，焕新的发展战略、品牌理念，引领福田汽车转型发展，也标志着公司的变革和创新进入深水区。福田汽车正式开启打造商用车第一品牌，实现有价值的竞争性增长战略目标的“新征程”。
LOGO视觉焕新 深化全球生态圈
与此次五大战略发布相呼应，福田汽车品牌形象也焕然一新，全新的Logo与品牌色，彰显了福田汽车“品质”、“突破”、“锐意进取”的品牌精神。
LOGO品牌视觉焕新后，整体LOGO视觉表现更加轻量、扁平、和谐、现代。全新Logo最突出的变化在于外圆轻量化，钻石形象更加突出，体现福田汽车对品质的极致追求，以更轻盈的姿态奔赴科技自由的未来。外圆寓意一个全球生态圈，展现福田全球化视野，并象征着公司与行业携手共同奔赴绿色低碳美好未来的愿景。
位于中间是钻石形状，其每一个切面，表示福田汽车始终秉持“科技、生态、全球”为核心。绿色科技，奔赴自由的未来；数字生态，聚合自由的力量；全球运营，拓展自由的空间。
发布会现场，福田汽车还宣布欧曼智蓝底部换电重卡正式发布上市，新车型秉承落实“让万物移动更自由”的品牌理念，通过移动装备升级、能源供给方式变革以及全新生态模式，全面助力福田汽车低碳发展战略。此外，祥菱Q正式开启全球首发，用颠覆性的美学与性能直接颠覆了行业对于这个级别的微卡体验认知，并代表中国微卡成为参与全球汽车行业竞争的重要力量。
新战略、新Logo、新产品，即将“而立”之年的福田汽车，通过第四次品牌战略焕新，提升品牌竞争力、吸引新的消费者、提升品牌价值、建立深层次关系和适应变化的市场需求。带着“成为绿色科技和市场领先的国际化企业”远大憧憬，相信福田将和更多的合作伙伴一起创造并实现“让万物移动更自由”。