2023年，受多重利好的影响，我国的旅游业迎来了强劲的复苏，形势相当喜人。日前，各旅游上市企业纷纷发布2023年中报，各项数据也印证了这一点。
携程、同程、众信、中青旅们的财报，都披露了大量信息和数据。这些内容，一般来说大家总是讳莫如深，如果不是因为作为上市公司必须得公布，你到哪儿去打探这么多的秘密？现在，国家旅业网梳理了所有财报，把他们的行为和策略都公之于众。这是个学习的好机会，旅业诸君切莫错过，以下为正文。
国家旅业网纳入重点监测的41家企业，2023上半年营收合计904.32亿元，平均22.06亿元。营收最高的，毫无悬念是携程集团，204.7亿元。
41家企业中，2023上半年，收入增长的占36家，占比88%。其中营收增幅最大的，乃是以旅行社业务为主体的飞扬集团，高达6769.94%，也就是差不多68倍，相当了不起。
41家企业，2023上半年净利润总和约76.28亿元，平均净利润约1.86亿元。净利润最高的，毫无悬念还是携程集团，40.06亿元。
包括携程在内，41家企业中，有32家实现盈利，占比78%。其中净利润增幅最大的，乃是祥源文旅，高达5680.11%，将近57倍。其它像同程旅行增幅2467.66%、宋城演艺增幅1140.11%、三峡旅游增幅1111.56%，个个都出类拔萃，让人喜闻乐见。
41家企业中，有9家亏损，亏得最狠的是华侨城A，亏了13个亿，差不多要全国人民每人捐将近1块钱，才能帮它填满这个大窟窿；无独有偶，净利润降幅最大的也是华侨城，1328.19%——这半年来，华侨城都经历了什么？
其实，华侨城的文旅业务的表现还是相当亮眼的，之所以亏了那么多，完全是被它的房地产项目拖累了。咱们旅业媒体，操不起房地产的心，所以还是聚焦本行业，看看通过这42份财报，都能读出哪些与旅业未来有关的秘密。
资源封圣
财报透露的最大信息是，以景区、酒店、主题公园为主的资源方，相比上年同期的普遍亏损，2023上半年开始全面逆袭，23个资源方，有18家实现盈利，占比78%。
78%这个比例并不比大盘更高，但如果考虑到旅行社板块的中青旅的情况，观感就不一样了——2023上半年，中青旅实现净利润1.06亿元，其中旗下的乌镇景区一家就实现了净利润1.90亿元。也就是说，中青旅之所以能够实现盈利，完全是拜乌镇景区超高的吸金能力所赐。再直接一点说，如果不算乌镇景区的话，2023上半年中青旅的净利润将是负值。
由此可见，优质资源是多么的金贵。
旅行社板块的飞扬集团也印证了这一点——作为上半年旅业营收增幅最大的上市公司，其扭亏为盈的大杀器在于，取得了对航空公司、酒店及地接社等产业链上主要资源方的控制权。
众所周知，这些年来旅行社的日子并不好过，那么中青旅和飞扬集团能够依靠掌控优质资源而打翻身仗，个中含义，自是不言而喻了。
产品为王
仍以飞扬集团为例，这家最早叫“宁波飞扬旅行社”的大鳄，隐藏最深的成功密码，不过就是把产品做好——牢牢把控住交通、酒店及地接社等资源方，自然就能把产品做得更精更好更具性价比。是的，某种意义上，资源其实也是产品的一部分。
中青旅的故事同样在印证着“产品为王”。中青旅旗下有两大景区：乌镇和古北水镇。两大景区都不错，不过从各大社交平台上游客的反馈来看，显然乌镇要更胜一筹，这也是为什么上半年乌镇狂赚1.9亿元，而古北水镇仍未完全摆脱亏损的原因。
更尴尬的案例出现在张家界身上。景区板块中包含有五大名山，其中的黄山旅游、峨眉山A、九华旅游上半年净利润都在亿元级别，长白山虽然稍逊风骚，好歹也赚了1225万元，足以养家糊口。唯有大名鼎鼎的张家界，忙活了半年居然亏了4101万元，究其原因，却是被自己耗费心力折腾出来的非常平庸的“大庸古城”所拖累——一个鸡肋般的产品，就有这么大的伤害力。看起来，张家界如果做不到壮士断腕的话，至少也得壮士断鸡肋才行了。
出境游任重道远
作为权威的行业媒体，国家旅业网当然不会将自己局限在“报喜不报忧”的舒适圈里固步自封。说到这里我们难免有些忧心忡忡，毕竟，在以旅行社业务为主业的5家上市公司中，中青旅、飞扬集团和锦旅B股都已实现盈利，唯有以出境游为主业的凯撒和众信依然未能翻身，令人感伤不已。
遥想当年，中国出境游有多风光，凯撒、众信就有多风光，中国出境游有多辉煌，凯撒、众信就有多辉煌。可惜，一场疫情改变了太多，出境游直到最近才开始全面重启，而整个过程中，凯撒、众信并没有做错什么事情，却陷入了亏损的泥潭难以自拔，不复昔日的荣光。
当初凯撒众信有多么风光，如今就有多么落寞；当初有多少人抬轿子，如今就有多少人看乐子。
但是请记住，凯撒众信目前是遇到了困难，但作为中国出境游历史的一部分，他们曾经达到的高度，至今仍需要业者仰视。
更何况，他们没有放弃，仍在砥砺前行——从财报中我们看到，众信在今年第二季度已经实现净利润214.39万元。虽然相比以往显得微不足道，但重要的是，终于开始了。
抓住直播带货的红利
现在，让我们奔走相告：途牛盈利了！说起这个迎面扑来的是浓郁的沧桑感——谁还记得，途牛上一次盈利，如果有的话，是在哪一个猴年马月？
我查了一下，确实没有。事实上，这是途牛自2014年上市以来首次实现盈利——显然，这更像是一个励志的故事，可喜可贺。
虽然上半年的净利润只有区区65.80万元，但是这并不重要，重要的是，途牛盈利这个事实，以及它可能指向的趋势。
当然，读者诸君最关心的，还是途牛实现盈利的原因。这里想说很重要的一点是，作为抖音生活服务的头部MCN机构，途牛旗下已拥有40多个自营达人账号和超过20个签约达人账号，每天直播带货带得风生水起笑口常开，就这么简单。
这绝非夸大其词，其实直播对于携程走出疫情带来的低谷同样至关重要。想当年，整个行业哀鸿遍野之时，要不是梁建章仗着自己长得帅一场接一场的出面直播，你真觉得携程能这么快就有今天的大好局面？
没有人知道直播及短视频的红利期还能持续多久，但无论如何，它既然目前还在，那么有心人就该主动去拥抱它。这里预告一下：考虑到我们的读者朋友大多忙于工作无暇他顾，以至于很多人根本不知道该如何利用直播去销售产品，国家旅业网这段时间一直在紧锣密鼓的行走于多个行业间进行调研，同时也专门安排有同事实战直播卖货。目前为止，我们已经初步形成了一套简明易行的方法论，预计在10月到来之前，将通过公众号“旅业网”分享给读者诸君，以帮助大家更好地赚大钱，发大财。