上市公司乡村振兴
优秀实践案例
引言：党的十八大以来，在党中央领导下，我国取得了脱贫攻坚战全面胜利，如期高质量完成了第一个“百年目标”，为党和国家事业全面开创新局面提供了重要支撑。党的十九大作出巩固脱贫攻坚成果、实施乡村振兴战略的重大部署，为向第二个“百年目标”迈进指明了方向。党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。
在巩固脱贫攻坚成果和助力乡村振兴战略的伟大事业中，众多上市公司扭住发展是解决贫困问题的总钥匙这一关键点，以地区资源禀赋和自身特点能力相结合，“输血”与“造血”相结合，摸索出了切实有效的上市公司帮扶模式，为脱贫地区拉动投资、促进就业，优化营商环境，引入市场化经营理念，带动产业发展壮大，为打赢脱贫攻坚战，推进乡村产业的可持续、高质量发展贡献了力量。
中国上市公司协会在各地上市公司协会的支持下，发布了《上市公司乡村振兴最佳实践案例》收录了111家上市公司在巩固脱贫攻坚和助力乡村振兴方面的好的经验和做法，期望通过《案例》的发布，引导更多社会力量更加积极地履行社会责任，为巩固脱贫攻坚成果、推动乡村高质量发展、实现共同富裕做出更大的贡献。
文旅赋能亮剑破题中青旅提出乡村振兴“1+3+N”综合方案
实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。在乡村振兴的伟大事业中，如何坚持从实际出发、因地制宜发展乡村特色优势产业，充分发挥各方面的优势和联动作用，推动乡村事业持续发展，是摆在中青旅面前艰巨而又光荣的课题。作为中国光大集团“大旅游”“大民生”生态圈的核心企业，中青旅既承担着初心使命，又肩负着企业自身发展的迫切需求。
2021年8月6日，国家国际发展合作署举行助力延庆乡村振兴合作项目签约仪式。会上，以中青旅控股股份有限公司为代表的文旅行业与延庆区签署合作协议。
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根据协议内容，中青旅将重点结合国家国际发展合作署搭建的连接各方的平台优势，围绕“一部手机游延庆”开展智慧文旅建设、围绕北京世园公园运营开展青少年社会实践及对口帮扶研学旅行、围绕“三亿人上冰雪”及冬奥场馆后运营开展“旅游+体育”融合，全面助力延庆文旅事业高质量发展。
对此，国家国际发展合作署主要负责同志予以充分肯定。双方重点探讨了乡村振兴与对外合作工作有机结合的新空间。这也是党中央在脱贫攻坚取得全面胜利后全面推进乡村振兴以来，中青旅以文旅赋能乡村振兴的又一生动体现。
2021年谷雨时节，4 月 20 日，中青旅在北京召开以“文旅赋能乡村振兴”为主题的中青旅服务乡村振兴发布会。谷雨是我国二十四节气中春季最后一个节气，有“雨生百谷“之意，寓意着乡间万物开始向阳生长，与传递好全面推进乡村振兴“接力棒”的使命初心不谋而合。
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会上，中青旅董事长康国明率先向社会各界亮出中青旅积极破题亮剑的“赶考”答卷——中青旅“1+3+N”综合文旅解决方案。
“1”是指综合性文旅赋能。即依托中青旅四十余年的深厚积淀和专业优势，为县域提供景区升级策划、文旅街区打造、城市更新、目的地营销、旅游产品开发、酒店物业托管运营、大型会展活动及体育赛事策划运营等文旅产业全链条升级服务，推动地方文旅产业高质量发展。
“3”是围绕产业振兴、人才振兴和文化振兴三方面内容赋能乡村振兴。
围绕人才振兴：是指借助对口帮扶机制，开展城乡双向研学旅行，打造新时代的“新希望工程”。一方面是组织对口帮扶地区的乡村青少年，赴北上广等大城市开展“小水滴公益研学实践”，开阔视野、立志成才；另一方面是组织来自光大银行等金融机构的高净值客户子女等群体，赴乡村开展研学活动，感悟“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，将爱国主义教育植于心、践于行。
围绕文化振兴：是指开展以“一部手机游中国”重点的智慧文旅项目。具体可为县域提供集智慧服务、智慧管理、智慧营销、大数据应用为一体的文旅服务平台，进一步增强目的地在线营销能力全面发展和行业监管能力。
围绕产业振兴：是指结合旅游消费中“餐饮”的刚需，以县域为单位，重点发展“中央厨房+订单农业+优质团餐”供应链业态。一方面助力广大农民增收，提高农业现代化水平，扶持当地名优农产品；另一方面，为辖区内医院、学校、机关单位等团体客户提供安全、健康、营养、优质的餐饮服务，大力践行“餐桌上的革命”。
转眼，时间从春天进入冬天，节气从“谷雨”步入“小雪”。“中青旅方案”自提出以来，已在多领域落地“乡村振兴”合作成果。
在“文旅景区运营升级”综合文旅领域，中青旅运营的重庆南川东街堪为标杆，将本地昔日破败的棚户区摇身一变成为国内首个以小镇青年文化记忆为主调的文旅综合体，2021年元旦开街至今已吸引市内外游客520万余人次，实现旅游综合收入1亿元，入选重庆10强新地标，得到新华社、重庆日报等媒体的重点报道；中青旅运营管理的山东日照莒国古城商业街，作为山东省重大项目、山东省重点文化产业项目，开业首周游客量突破34万人次，入驻商户累计营业额约1000万元，入选山东省新旧动能转换、乡村振兴、文化旅游三个重大项目库，是莒县打造“文化名城”“旅游名城”的龙头项目；中青旅正积极推进为“精准扶贫首倡地”湖南花垣县十八洞村提供景区运营升级等方案项目落地。
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在“中央厨房+订单农业+团餐”产业振兴领域，中青旅组建了中青旅（重庆）食品供应链公司，与团餐领域的头部企业推进战略合作，以湖南新化县为样板，通过数月调研形成中央厨房项目合作解决方案，并与张家口市政府等达成合作意向。
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在“城-乡研学旅行”人才振兴领域，中青旅为陕西杨陵、山东东营提供全域研学规划服务，高质量承办“2021 拉萨北京少年民族团结手拉手红色教育活动”、石景山对口帮扶青海玉树赴京研学、中投公司“小水滴公益研学”等项目，与光大银行携手组织高净值客户家庭赴湖南新化开展暑期研学活动。不完全统计，近三年来，中青旅研学直接服务全国32个省市区、80 个市县、30余个民族的青少年约15万人次，实现营业收入约1.5亿元。
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在“一部手机游”智慧文旅文化振兴领域，中青旅目前已成功中标商务部援东盟、北京市红色旅游、福州市、昆明市、吉林市及北大湖、山东莒县、浙江临海等10余个智慧文旅项目，正在推进10个左右地方智慧文旅项目对接合作，以科技手段助力地市、县域文化旅游产业全面升级。
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特别值得一提的是，中青旅作为光大集团旗下大旅游板块的核心载体，充分发挥光大“朋友圈”优势，于8月4日举行以“文旅赋能乡村振兴”为主题的光大服务季线上推介会。会上，来自光大银行、光大证券、光大保险、光大信托、光大金控、光大控股、光大环境、光大科技等光大集团体系内的相关企业负责人共约 150 人，在云端共商“乡村振兴”产融合作，致力于打造样板项目，以形成服务乡村振兴之“旅游+金融”创新组合。
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相关中青旅案例在8月28日国家乡村振兴局官方微信号“中国乡村振兴”中进行专题报道。
乡村振兴是什么？每个企业都有不同的解读和答案。中青旅作为我国文旅行业领军企业，坚持始终以人民为中心，以使命担当为本，以文旅赋能为田，将携手更多实施机构在乡村振兴之路上干“好事”、带“好头”，全力以赴在乡村振兴事业上贡献更多“中青旅力量”。
（供稿单位：中青旅控股股份有限公司）