随着国民经济的快速发展,在消费升级和啤酒竞争白热化趋势下,国内啤酒市场已经由跑马圈地的增量时代向个性化、高端化、多元化的存量时代发展。推行产品高端化战略、提升产品结构将是啤酒企业的新一轮竞争趋势。重庆啤酒则以一款新品“金重庆”揭开了2022产品高端化序幕。重庆啤酒高端新品金重庆重磅上市,以进口黄金麦芽酿制出精醇口感的鎏金酒液,劲爽甘冽,从口感、佐餐再到生活,为消费者带来高端品质体验,点金重庆品质生活。
“畅享金重庆,品质好渝味”主打金质体验
向上的重庆人始终追求高品质,对于啤酒的选择也不例外。全新上市的金重庆,将成为重庆人的独特品质之选。黄金麦芽源自进口,颗粒饱满圆润,酿造出的每一滴酒都劲爽甘冽,口感突出。辅以重庆啤酒六十余载不断传承与革新的酿酒工艺,精粹纯正麦芽风味,多重工序细致过滤,留下麦芽精华部分,带来独特味蕾享受。进口黄金麦芽,酿制出卓尔不凡的鎏金酒液,入口后感官瞬间激活,独特口感带来深层次的味蕾欢愉。萦绕唇齿间的黄金体验让人难以忘怀。这便是“畅享金重庆,品质好渝味”的诠释。
名流齐聚“城中麦园酒会”新品惊艳发布
为庆祝高端产品上市,金重庆举办了一场金碧辉煌的城中麦园酒会。将黄金麦园搬到城中,打造了一场沉浸式的尝新体验。金重庆为品尝家们奉送了一场金色浪漫的“穿越之旅”,通过黄金麦芽的视觉、风吹麦浪的听觉、麦芽圆润饱满的触觉等感官创意呈现与装置互动,将黄金麦芽劲爽甘冽的极致体验与展现得酣畅淋漓。金重庆啤酒黄金般的品质口感,让现场嘉宾大呼惊艳,尽情享受尊贵非凡一刻。金重庆的上市,标志着重庆啤酒再上一个台阶,开启了一个属于全重庆人民的黄金时代。
携手高端渝味餐饮,点金重庆品质生活
金重庆希望从口感、佐餐再到生活,给消费者带去高端品质体验。为了兑现“畅享金重庆,品质好渝味”的承诺,金重庆联动多个高端渝味餐厅推出黄金渝味地图,将酒厂火锅、俏巴渝等本地口碑名店纷纷囊括其中,通过一系列精致合作菜系的打造,为全城消费者送上更高端的金质渝味体验。金重庆与精致渝菜的完美搭配,将仪式感与尊贵感拉满,传递了令人向往的高品质生活方式。
为了更进一步提升高端形象,以品质见证实力,金重庆更携手重庆黄金,推出999千足金上市纪念金币,以纯金见证金重庆品质实力。以真金实力为黄金麦芽所酿的鎏金酒液加冕!强化金重庆在消费者心智中的高端定位。黄金质感上市会、黄金渝味地图、黄金纪念币等几波金色营销组合拳打下来,金重庆引爆了新品上市声量,同时将高端定位深深植入进消费者心中。
金重庆X酒厂火锅【火锅+小黄牛吊龙+毛肚】
金重庆X酒厂火锅【招牌啤酒百香果牛肉】
重庆啤酒近年来动作频频,除了设备更新、技术改造、效率提升、包装创新外,还不断进行品牌升级和推出新产品为重庆啤酒注入活力,最值得一提的是品牌高端化战略布局。根据重庆啤酒最新发布的2021年年报,报告期内,销量、营收、归属于上市公司股东的净利润都实现了增长。而实现增长的重要驱动力之一,就是品牌的高端化战略。财报显示,2021年重庆啤酒高档产品销售收入占营收比例已经达到35.69%,高档产品销量和收入分别同比增长40.48%和43.47%,高端化优势进一步扩大,市场竞争形势一片良好。金重庆初次亮相,便成绩抢眼。追求更好品质,不断焕新的重庆啤酒,未来将会推出哪些高端新品,会给消费者带去怎样的高端体验?实在令人期待。