来源 :财联社2021-12-02
继上半年进入陕西、河南以及山东市场表现尚佳之后，重庆啤酒（600132.SH）建厂进军华南的计划于近日正式落地，这意味着华南市场将上演珠江啤酒（002461.SZ）、华润啤酒（00291.HK）、百威亚太（01876.HK）、青岛啤酒（600600.SH）数个巨头短兵相接的激烈局面，重庆啤酒想要通过拓产搅局恐怕不容易。
公司相关人士向财联社记者表示，在重庆啤酒从西部往全国化发展的过程中，华南和华东两个区域目前是增长最快的区域，重庆啤酒在华南地区最近三年都保持着30%以上的业绩增速，而公司在华南地区只有广东惠州一家工厂，因此目前已经出现产能不足的情况，亟待弥补。
12月1日晚公司公告称，正式设立子公司佛山嘉士伯并投资约10.3亿元购买土地厂房和设备，建设年产50万千升啤酒产能的生产基地；同时，西昌子公司拟投资扩建产能，从年产3.8万千升啤酒产能扩产至11万千升，固定资产投资金额约1.02亿元。
“本次重庆啤酒大举南下，我认为和其业绩增长有关。”啤酒行业分析师杨承平向财联社记者表示：“重庆啤酒对于华南市场还是涉足较少，所以这次来搅动华南市场，也在情理之中。加之华南作为啤酒高端化的重要市场，重庆啤酒的南下也算得上是对整个啤酒市场的搅局。”
要想“搅局”，重庆啤酒就不得不与盘踞在此的几大巨头“硬碰硬”。据快消家数据，2018年广东市占率头部的啤酒品牌分别是青岛啤酒29%、华润啤酒25%、百威啤酒25%，其中百威啤酒在华中、华南如湖北、江西、福建等省份均保持市占率领先。
因此上述人士认为，“对重庆啤酒来说，只是在华南市场拿到属于自己的市场份额。”在目前大市场竞争格局已经确定的情况下，啤酒市场现在的竞争只是小范围里细分消费群体的争夺。
酒业专家蔡学飞也认为，重庆啤酒作为中低端啤酒代表品牌，入局华南短期内来看其优势并不明显，但长期来看，还是有一定机会，因为有啤酒行业的高端化趋势驱动，并且华南也是重要的啤酒消费市场。
在啤酒产能收缩大势下，我国啤酒产量从2013年的4902万千升下降到了2020年的3411.1万千升，在华润啤酒等酒企纷纷“优化产能”，关闭产线背景下，如若在华南竞争失利，重庆啤酒大举拓产面临过剩风险并非杞人忧天。
2016年-2020年华润啤酒关闭了26间啤酒工厂，并且在今年初，华润啤酒董事长侯孝海表示，未来平均每年要关厂3家。华润啤酒外，根据Euromonitor数据，2014-2020年中国啤酒工厂不断减少，2014年国内拥有477间工厂，到2020年，国内仅剩350间工厂。
蔡学飞分析指出，啤酒产能确实已经到线，不过随着整个酒类消费结构的调整，优质产能的缺口也将越来越大，重庆啤酒本次拓产更多的是在解决其区域资源调配问题。上述公司相关人士表示，新建的华南工厂可以生产重庆啤酒在国内所有的品牌，主要产品为乌苏、1664等，本次扩产主要是出于重庆啤酒所有产品的全国化进程的考量。
值得注意的是，自嘉士伯入主之后，今年重庆啤酒仍在高速扩张。上半年重庆啤酒投资1.2亿元新设的嘉士伯啤酒（江苏）有限公司将新增13万千升啤酒产能，以填补在东部地区供应链产能缺口，下半年该项目将正式投产。6月25日，嘉士伯云南大理进口智能化高速罐线项目正式投产，年产能达到15万千升。此外，公司还有大理工厂15万千升啤酒拉罐生产线、宜宾工厂15万千升啤酒拉罐生产线两大在建产能。